Название, которое втягивает, вызывает живой интерес.
Представьте, что вы работаете в газете, и единственный лишь заголовок в долю секунды будет прочитан. Только ли заголовок, или джентльмен даст за него звонкую монету, чтобы прочитать всю статью, вот в чём дело.
Если вы пишите пост в соцсетях, то это шанс запомниться вашему подписчику.
Прочитав интересный пост, человек может заинтересоваться вашим аккаунтом, остаться у вас в друзьях. А уж если вы занимаетесь копирайтингом, то именно кликабельный заголовок –это примерно 10-20 процентов успеха.
Если вы написали прекрасный пост, дали нужную, полезную информации, но не смогли написать первые слова таким образом, чтобы пост сумел привлечь внимание читателя, скролящего бесконечную ленту, то толку от вашего поста не будет. Его просто никто не заметит.
Здесь работает и обратная сторона вопроса.
Какой бы не был гениальный ваш призыв, заголовок высокой кликабельности, но он не будет совпадать с содержанием статьи, то вы можете не рассчитывать на лояльность читателя к вашему контенту.
Поэтому, кроме высокой кликабельности, нужно исключить кликбейтность.
Значит перед тем, как писать начало мы можем задаться вопросом:
– Для кого и что мы пишем?
– Какой цели нужно достичь этим набором слов?
И после этого в заголовок выносим всю суть содержания.
Если вы напишите заголовок как ключевой запрос, который вы будете вбивать в поисковик, то это тоже сработает, но представляете, что все остальные сделают нечто подобное. Ваш пост в поисковой выдачи будет болтаться явно не на первом месте. Даже если он будет через таргет рандомно выдаваться целевой аудитории, которая остро нуждается в вашей продукции, а здесь мы подразумеваем всё что угодно, то шансы что пост будут читать примерно 50 на 50. Вы просто войдете в группу постов, к которым отношение останется как к стандартным, которые ваш визави читал уже много раз.
Нужно удивить, нужно привлечь внимание.
Ну что ж.
Введение (абзац после заголовка)
– это не самая важная часть, не настолько важная как сам заголовок, потому что, как и в любом тексте первая часть информации – это только вовлекающий контент.
Итак.
Мы написали вовлекающий заголовок по всем правилам.
Мы сделали пояснения, в которых дали надежду, что вы знаете некий секрет, тайну, очень важную или ценную информацию.