• Важно! Снабдить сборник современными примерами, подтверждающими, или наоборот, конфликтующими с «законами брендинга». Ведь с момента публикации оригинала прошло уже 25 лет, и появилось столько новых кейсов! Чтобы молодые маркетологи и управленцы могли «узнавать» в этих примерах окружающий мир. Чтобы могли сопоставить эти примеры со своей ситуацией.
• Добавить комментарии из собственного опыта, а также вопросы для закрепления материала (вот такой я душнила, из любой книги стремлюсь сделать учебник).
Будут полезны вам мои «комментарии» или нет – судить вам.
Признаюсь, я волновался, когда первые несколько раз показывал молодым маркетологам то, что получилось. Но все прошло отлично, реакция вполне благожелательная.
Так что уверен, что и вы найдете здесь много пользы.
Желаю приятного чтения и ярких инсайтов!
1. Закон расширения: сила бренда обратно пропорциональна масштабу его применения.
2. Закон сужения: бренд становится сильнее, когда вы сужаете его фокус.
3. Закон общественного мнения: бренд обычно рождается с помощью общественного мнения, а не рекламы.
4. Закон рекламы: появившись на свет, брэнд, чтобы выжить, нуждается в рекламе.
5. Закон слова: бренд должен стремиться «закрепить» за собой определенное слово в сознании потребителя.
6. Закон полномочий: важнейшим залогом успеха любого бренда является его аутентичность.
7. Закон качества: качество – это очень важно, но не им одним создается настоящий бренд.
8. Закон категории: лидирующий бренд должен двигать вперед категорию, а не самого себя.
9. Закон имени: в долгосрочной перспективе бренд – это не более чем имя.
10. Закон линейного растяжения: самый простой способ разрушить бренд – это разместить его название на всем подряд.
11. Закон товарищества: бренду следует учитывать, что на рынке есть и другие бренды.
12. Закон «дженерика»: один из самых быстрых путей к провалу – дать бренду родовое название.
13. Закон компании: бренд – это бренд. Компания – это компания. Между ними существуют четкие различия.
14. Закон суббрендов: то, что брендинг создает, суббрендинг может разрушить.
15. Закон родства: необходимо точно знать, когда и где запустить второй бренд.
16. Закон формы: логотип брэнда должен легко восприниматься глазами. Обоими глазами.