В 1940-е годы, во время Второй мировой войны, женщины активно вступили в трудовую сферу. Идеал красоты приобрел практичный и естественный облик, особенно учитывая ограничения ресурсов во время военных действий. В нем сочетались аккуратность и изящность.
В 1950-е в США расцвела консервативная культура. Представление об идеальной женщине включало стройную фигуру с ярко выраженной талией, подчеркнутой юбкой-колокольчиком. Образы Грейс Келли, Вероники Лейк, Джоан Фонтейн были популярными и символизировали элегантность.
Вместе с тем именно в середине XX века в Америке воцаряется идеал пышной женской груди. Большую роль в ее популяризации сыграл, конечно же, Голливуд. Мэрилин Монро, Джейн Рассел и другие пышногрудые красавицы заставляли грезить о таких же формах миллионы американок. А вот мужчины, засматриваясь на пышногрудую Мэрилин, не догадывались, что размеры у белокурой красотки самые обыкновенные.
Секрет бюста актрисы 36С (что соответствует 96—98 см в обхвате груди и 80 см под грудью) открыл Алан Аббот – похоронных дел мастер, готовивший ее к погребению. По его словам, ему передали две подкладки из пеностирола телесного цвета, для того чтобы и в гробу Мэрилин выглядела так же обольстительно, как и на экране. Об этой тайне знаменитой актрисы знали лишь близкие друзья.
Немаловажную роль в формировании культа большого бюста сыграла кукла Барби. Пышная грудь и тонкая талия отражали идеалы красоты в США в 1959 году – в момент появления искусственной красотки.
Кстати, история куклы Барби демонстрирует, как всего лишь одна игрушка может оказать значительное влияние на культуру, а также стать иконой, представляющей и воплощающей идеалы женской красоты.
1960-е – время великой моды и культурных изменений. Идеалы красоты стали разнообразнее и экспериментальнее. Эпоха «свободной любви» и хиппи признавала натуральность и отвергала традиционные стандарты. Внимание акцентировалось на природной красоте, минималистичном макияже и естественной фигуре. На обложках глянца этой поры правит бал невероятно худая, с мальчишескими формами британская модель Твигги.
На 1970-е годы ключевое влияние оказывают богемные течения и эмансипация. Популярными становятся пышные фигуры. При этом женщины стремятся к натуральности и здоровому виду. Примеры для подражания – Фарра Фосетт и Кармен Делль'Орефиче.