6) Стратегия продвижения бизнеса – программа PR-мероприятий.
КНИГА «МОЙ ПРОЕКТ – МОИ ЦЕННОСТИ»
Я являюсь идейным вдохновителем написания книги «Мой проект – мои ценности». Идея создания этой книги пришла ко мне после реализации большого количества проектов по упаковке бизнеса, в которых для меня на первый план вышли истинные человеческие ценности.
Вне зависимости от сферы и формы бизнеса, с которыми я работала по упаковке, была одна и та же последовательность, которую я вывела для себя как наиболее эффективную: сначала мы говорим о человеке, а потом про его бизнес. Сначала мы разрабатываем личное позиционирование владельца, формулируем его ценности, авторский подход, сочетание сфер, смыслы и ключевые идеи, а потом интегрируем это в бизнес. В этом случае личное позиционирование красной нитью проходит через позиционирование компании.
Я убедилась в правильности решения о создании книги после проведения нескольких собственных бизнес-мероприятий, посвященных презентации проектов через личную уникальность владельцев. Одно из них – пресс-конференция «Личное позиционирование для жизни и бизнеса» в Московской торгово-промышленной палате, еще одно – панельная дискуссия «Продукты и услуги через личную стратегию владельцев» в пресс-центре «Россия сегодня» (РИА Новости).
Это был настоящий успех, потому что выступления участников были построены на личных ценностях, интегрированных в их бизнес. Именно такой формат подачи информации сейчас ценится и очень откликается людям. Среди большого информационного шума нам хочется видеть личность и понимать ее ценности.
УПАКОВКА БИЗНЕСА – ЦЕННОСТИ, КОТОРЫЕ САМИ ПРОДАЮТ ВАШ ПРОДУКТ
Я занимаюсь стратегической настройкой бизнеса под ключ. Создавая упаковку бизнеса, я готовлю бизнес к продвижению и продажам.
• Чтобы было что продавать и что продвигать.
• Чтобы были материалы и контент, транслирующие ценность и уникальность.
Упаковка бизнеса – это стратегический этап в развитии и ведении бизнеса, без него все остальные этапы не будут иметь смысла, так как не будет фундамента. Сначала упаковка, а потом запуск рекламы и продаж. Упаковка бизнеса – это не продажи, но без упаковки не будет эффективных продаж.
Одна из распространенных проблем в бизнесе – не донесена суть и ценность продукта. Тогда его сложно продавать и продвигать. При полноценной упаковке бизнеса есть что продавать, есть что продвигать. Клиенты видят суть, ценность и уникальность продукта. Есть прямая связь, чем лучше упаковка бизнеса, тем больше продаж. Логически это легко объясняется – формируются ценности, которые сами продают ваш продукт. Именно сами. Без вас.