Маркетинг продукта, или Продуктовый маркетинг. Базовые знания - страница 6

В состав этих команды входит ряд сотрудников.

Менеджер по маркетингу продукции

Он руководит всей командой и принимает решения по маркетинговой стратегии продаж продукции, работая с командами по маркетинговым коммуникациям и развитию.

Менеджер по развитию продукта / Руководитель отдела развития

Он контролирует оптимизацию продукта/услуги с помощью A/B-тестирования, маркетинга по электронной почте, отзывов клиентов и т. д. для переоценки и корректировки стратегий роста.

Менеджер по контент-маркетингу

Он создает и планирует успешную стратегию контент-маркетинга для стимулирования спроса с помощью написания контента, такого как статьи в блогах, видео, подкасты, визуальные материалы и т. д.

Менеджер по работе с клиентами

Он помогает превратить потенциальных пользователей в постоянных клиентов или помогает существующим клиентам решать проблемы, с которыми они могут столкнуться, с помощью групп по работе с клиентами.

Заключительные слова

Подводя итог скажем, что продуктовый маркетинг занимается маркетингом продукта и сообщением его плана запуска, а также охватом потенциальных клиентов. Обычный маркетинг, с другой стороны, отвечает за привлечение новых клиентов и мониторинг имиджа бренда. Хотя оба вида маркетинга играют ключевую роль в долгосрочном успехе компании, продуктовый маркетинг отличается от традиционного маркетинга тем, как он взаимодействует с клиентами.

В то время как традиционный маркетинг привлекает и приобретает новых клиентов, команды по продуктовому маркетингу работают над тем, чтобы превратить их в постоянных и лояльных клиентов. Поэтому у менеджеров по продукту обычно есть команда, структурированная иначе, чем традиционная маркетинговая команда. Маркетинг продукта тесно связан с процессом адаптации и роста, поэтому соответствующая команда обычно формируется на основе схожих наборов навыков.

Продуктовый маркетинг участвует в каждом этапе разработки продукта, его вывода на рынок и продвижения после его выпуска.

Исследование рынка

Чтобы обеспечить соответствие продукта рынку, разработчикам продуктов необходимо с самого начала смотреть на свою работу через призму маркетинга продукта. Одним из лучших инструментов для этого является исследование рынка. Чтобы определить, стоит ли идея продукта инвестиций, может быть полезно ответить на следующие вопросы: