Библия интернет-маркетолога 2.0 - страница 21
Рис. 10. Скриншот органической поисковой выдачи в «Яндексе».
Этот блок состоит из поисковых сниппетов – текстовых блоков, которые включают заголовок, адрес сайта и несколько строк вспомогательного текста (рис. 11). Клик по ссылке приводит пользователя на целевой сайт.
В поисковом продвижении сложилось отдельное направление – увеличение кликабельности[10] (CTR) поисковых сниппетов. Чем выше показатель CTR, тем больше трафика вы получите.
Рис. 11. Пример поискового сниппета.
Почему все это необходимо знать еще на этапе разработки сайта? Потому что запуск любого серьезного интернет-проекта начинается не с оформления или контентной части сайта, а с постановки задачи SEO-специалисту. Именно он проводит основную аналитическую работу, результаты которой передаются разработчикам сайта.
Объяснение этому простое. Разработчики, за редким и приятным исключением, не разбираются в тонкостях поискового продвижения сайтов, так как это совершенно другая область знаний. В связи с этим я люблю проводить аналогию с врачами: кардиолог лишь поверхностно разбирается в вопросах эндокринологии и не лечит неврологические заболевания. Так же, как и эндокринолог зачастую не вникает глубоко в кардиологию или неврологию.
В интернет-маркетинге каждый специалист тоже решает свой спектр задач. Поэтому правильный путь разработки интернет-проекта выглядит так:
изучение рынка → изучение конкурентов и ниши → составление бизнес-плана → постановка задачи seo-специалисту → разработка технического задания по созданию сайта → разработка сайта.
Какие работы выполняет SEO-специалист
Основная задача SEO-специалиста – продвижение сайтов в поисковых системах и вывод их в лидеры поисковой выдачи по соответствующим запросам. В идеале вы можете заказать у него техническое задание (ТЗ) на разработку структуры сайта, а также сопровождение в формате арт-надзора.
Традиционно SEO-специалист выполняет такие работы:
• анализ сайтов конкурентов и методов их оптимизации;
• формирование перечня коммерческих факторов, необходимых для вашего сайта;
• составление списка слов и словосочетаний, отражающих тематику будущего сайта (семантическое ядро);
• разработка структуры сайта и типов страниц;
• разработка методов перелинковки[11] на вашем сайте;
• прототипирование[12] основных страниц;
• подготовка технических заданий на первоначальный контент;