Я давно веду страничку в соцсети, где делюсь находками, решениями и советами по выстраиванию присутствия в медиапространстве. Изначально блог был для пиарщиков-профессионалов, но постепенно к информации стали проявлять интерес те, кому нужно было работать самостоятельно.
Мне задавали вопросы о том, как быть эффективным, если твоя работа связана с публичным пространством. По каким непонятным законам живет это пресловутое публичное пространство? Может ли публичность быть эффективной на 100 %? И что делать со всей этой одержимостью результатами, болями аудитории и УТП (уникальным торговым предложением), когда всех вынесло в цифровое пространство и мир несется с огромной скоростью? Люди цепляются за старое, и привычные методы не работают.
Книга дает ответы на эти вопросы, я рассказываю, как медиаграмотность и медиакультура помогают быть более высокооплачиваемым, востребованным и экологичным в продажах собственных услуг. Развенчивает мифы и переводит непонятные термины про упаковку и распаковку на русский язык.
В «Эффективной публичности» соединяются подходы и инструменты нескольких наук: маркетинга, культурологии, социологии, коммуникативистики и коучинга. Здесь есть все по тематике развития личного бренда. Книга будет полезна не только профессионалам из медиасферы, но и экспертам-фрилансерам, и сотрудникам, работающим по найму на разных ступенях развития карьеры, и руководителям, и владельцам бизнеса. Для всех, кто называет себя гордым словом «эксперт».
Личный бренд – это и есть тот настоящий актив, что остается навсегда и помогает двигать бизнесы, идеи и цивилизации.
Как я вижу работу с личным брендом? Если в общих чертах, это пересечение трех сфер индивидуальности личности, над пониманием и раскрытием которых мы будем работать. Первая сфера – человек и его смыслы. Следующая сфера – ожидание целевой аудитории. Здесь мы будем говорить про понимание и изучение целевой аудитории. И последнее – профессиональная сфера, или зона вашей экспертности. Но самое интересное – это не просто круги, которые я нарисовала, а возможность заняться самоанализом. Что лично у вас на пересечении пространств Смыслы личности + Ожидания аудитории? Насколько обширна эта зона пересечения? Однако все это без «экспертизы», или профессионализма, бесполезно. В этом случае вы просто «недоэксперт».