Создание эмоциональной связи
Блог предоставляет возможность для более неформального общения с аудиторией. Через рассказы, кейсы и истории можно создать эмоциональную связь с читателями, что значительно улучшает восприятие бренда. Личные истории сотрудников, успехи клиентов, а также откровенные статьи о вызовах, сложных задачах, с которыми сталкивается компания, делают бренд более «человечным» и близким.
Укрепление позиций на рынке
Периодически публикуя качественный контент, компания остается на виду у целевой аудитории и укрепляет свои позиции на рынке. Чем чаще аудитория сталкивается с материалами компании, тем выше вероятность, что именно этот бренд придет на ум, когда возникнет потребность в соответствующих товарах или услугах.
Генерация лидов через блог
Один из главных аргументов в пользу ведения корпоративного блога – его способность привлекать и конвертировать трафик в лиды. В отличие от других маркетинговых каналов, блог предлагает долгосрочный и устойчивый поток потенциальных клиентов, которые сами приходят на сайт компании в поисках информации.
Благодаря SEO-оптимизации статьи из блога могут привлекать значительное количество органического трафика – из обычных поисковых систем. Правильно подобранные ключевые слова и оптимизация контента под поисковые запросы делают блог идеальным инструментом для увеличения видимости сайта в интернете.
Далее. Каждый пост в блоге – это потенциальная точка входа в воронку продаж. В этом смысле полезно включение в статьи призывов к действию (CTA, сокр. от англ. call to action – всплывающие окна, кнопки и т. п., побуждающие посетителей сайта совершить определенное действие) или предложений подписаться на рассылку, скачать полезные материалы (например, так называемые «белые книги» – гайды, справочную документацию, отчеты компании). Все это способствует превращению посетителей сайта в лиды. Этот подход позволяет создавать сегментированную и заинтересованную аудиторию, которая с большей вероятностью станет вашей клиентурой.
При этом в отличие от временных рекламных кампаний блог создает контент, который остается актуальным и приносит пользу даже через месяцы и годы после публикации. Этот контент продолжает привлекать новых посетителей.