Копирайтер Гари Бенсивенга говорил: «Эмоции – это плоть и кровь текста».
Эмоциональный копирайтинг создан для того, чтобы в нужных акцентах добиться реакции внутри души и сердца читателя. ВКонтакте, как и в любой другой соцсети, есть эмодзи. И мы, чтобы сделать акцент, можем поставить красный восклицательный знак, или сердечко, или плачущего человечка.
Если вдруг до сих пор вы об этом не знали – это сделано не просто так. А как раз ради того, чтобы внести эмоциональную окраску в тексты. Для того чтобы сухие, неумелые, шаблонные тексты хоть как-то начали привлекать внимание читателя. И над разработкой эмодзи работала большая команда очень умных специалистов, включая психологов.
Но, с некоторых пор «Умная Лента» ВКонтакте перестала использовать эмодзи массово. И соцсеть отдала предпочтение авторским и уникальным текстам в первую очередь.
Канцелярит, шаблоны, формулы и сухие продающие тексты – вот уже больше двух лет, как никого не впечатляют.
А что мне делать, если я сама по себе человек неэмоциональный?
Нет таких людей, которые совсем бесчувственные. На первый взгляд, конечно, они есть: вот кругом ходят, не улыбаются, зубы сжатые, лица серьёзные. Но внутри каждого из нас есть внутренний человечек, у которого есть свои эмоции.
Сильные мужчины покупают себе игрушки из детства, а несгибаемые женщины тихо плачут у окна. Никто не знает, что происходит на самом деле за закрытыми дверями вашей души. Что на самом деле вы пережили за свою жизнь, и никому не рассказали. А может быть, что-то хотели пережить – и не смогли.
У меня есть личный список нереализованных желаний, я пишу его в Google документах. Оказалось, что я столько всего ещё не успела! Я люблю фантазировать, это у меня с раннего детства: я много читала и придумывала истории. Наверное, из меня вышла бы отличная сказочница.
Я, как и вы, совершенно обычный человек: женщина, подверженная переменам питерской погоды, гормонам, стрессам, да и просто настроению. И вот когда мне не хватает эмоций в тексте – я беру одно из своих желаний, закрываю глаза и представляю, что оно сбылось, и описываю это.
«в длинном платье и на каблуках
в Кремле на сцене с микрофоном
она стояла не боясь
и пела арию для вас»
Эмоции в тексте – это не миф, а реальность. Человек пишет для другого человека. Но меру надо знать, несомненно.