. Ключевые слова – это термины и фразы, по которым ваше объявление будет показываться пользователям. Например, если вы продвигаете продукт, связанный с фитнесом, вашими ключевыми словами могут быть такие запросы, как «купить спортивное питание», «фитнес-программы» или «тренажеры для дома». Важно выбирать ключевые слова, которые максимально точно соответствуют вашему продукту или услуге, чтобы привлекать целевых пользователей, а не тех, кто просто случайно видит ваше объявление.
Google Ads и Яндекс.Директ предоставляют рекламодателям возможность выбирать между несколькими типами соответствия ключевых слов: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие. Широкое соответствие позволяет показывать рекламу по запросам, которые содержат ваши ключевые слова в любом порядке или форме. Фразовое соответствие предполагает, что ключевые слова должны присутствовать в запросе в заданной последовательности, а точное соответствие требует полного совпадения ключевых слов с запросом пользователя. Арбитражники могут использовать все эти типы соответствия, чтобы охватить как можно больше аудитории и одновременно контролировать качество трафика.
После выбора ключевых слов необходимо создать объявления. Объявления должны быть четкими, привлекательными и релевантными для аудитории. Важно, чтобы объявления привлекали внимание пользователей, но при этом четко соответствовали их запросам. Например, если пользователь вводит запрос «купить фитнес-браслет», ваше объявление должно содержать информацию о продаже фитнес-браслетов и предложить какой-то бонус или скидку, чтобы мотивировать пользователя кликнуть на объявление.
Также важным этапом является настройка бюджета и ставок. В контекстной рекламе арбитражник может установить дневной бюджет, который он готов потратить на рекламу, а также максимальную ставку за клик. Бюджет можно распределять между различными кампаниями или группами объявлений, в зависимости от того, как вы хотите управлять своими расходами. Установление правильной ставки за клик – это важный аспект, так как от этого зависит, как часто ваше объявление будет показываться. Если ваша ставка слишком низкая, ваше объявление может показываться реже или не показываться вовсе, так как система Google Ads и Яндекс.Директ работает по принципу аукциона.