Подбор ключевых слов для карточки товара
Одним из наиболее важных аспектов оптимизации карточки товара на Ozon является правильный подбор ключевых слов. Ключевые слова – это те поисковые запросы, которые покупатели вводят на платформе, чтобы найти интересующий их товар. Выбор правильных ключевых слов помогает улучшить видимость карточки и увеличивает её шансы на появление в топе поисковых результатов.
Начинать подбор ключевых слов следует с анализа целевой аудитории и понимания того, какими словами и фразами клиенты описывают ваш товар. Например, если вы продаёте чайник, подумайте, как именно его могут искать потенциальные покупатели: «чайник электрический», «чайник с подсветкой», «стеклянный чайник» и т.д. Такой подход позволяет сориентироваться в предпочтениях покупателей и использовать фразы, которые чаще всего вводят люди в поисковой строке Ozon.
Следующий этап – это использование аналитических инструментов, доступных на платформе или вне её. Ozon предоставляет статистику по поисковым запросам, которая позволяет узнать, какие ключевые слова наиболее популярны в вашей категории. Если у вас нет доступа к таким данным, можно использовать общие инструменты для анализа ключевых слов или посмотреть, как конкуренты называют свои товары. Это поможет определить популярные ключевые фразы и включить их в описание.
Разместив ключевые слова, важно правильно распределить их по карточке товара. Ключевые фразы должны быть в заголовке, так как это первое, что анализирует алгоритм при ранжировании. Однако не перегружайте заголовок: используйте 1-2 основные фразы, которые лучше всего описывают товар. Например, «Чайник стеклянный с подсветкой, 1.7 л» – хороший пример, где названы ключевые характеристики и параметры.
В описании также можно добавить несколько ключевых фраз, но избегайте их излишнего повторения. Описание должно быть написано для человека, а не для алгоритма, так как покупатель должен легко воспринимать информацию. Например, «Этот стеклянный чайник с подсветкой идеально подходит для стильной кухни, а его объем 1,7 л позволяет быстро вскипятить воду для всей семьи». Здесь ключевые слова вписаны естественно, и текст выглядит привлекательным и удобочитаемым.
Наконец, ключевые слова можно использовать в характеристиках товара, особенно если они касаются конкретных параметров, таких как «материал: стекло», «объем: 1.7 л», «подсветка: LED». Это помогает улучшить видимость карточки в поисковой выдаче и делает её релевантной для разных типов запросов.