Рассказать, к чему возвращаюсь сама, когда нужно запустить новое направление работы или пересобрать свою практику. Меняемся мы – меняется она. На каждом этапе приходится открывать себя заново. Кто я? О чем? Для кого? Куда хочу прийти? Куда зову клиентов? Знакомые ограничения, новые вызовы. Вероятно, это закончится, когда кончимся мы сами, но, пройдя этот путь один раз, потом двигаться легче.
Предположу, что-то из написанного будет вам знакомо. Возможно, вы неоднократно заполняли чек-листы, таблицы, графики, шаблоны. Опять двадцать пять? И да, и нет. Потому что классика продвижения в своей основе мало меняется с годами, но раскрывается у всех по-разному. Помогающая практика – продолжение нас самих, а мы все разные. Без табличек можно обойтись. Без понимания себя, своего клиента, глубины темы, рынка – нет.
В теме продвижения я не новатор, а скорее популяризатор, ретранслятор еще одного видения распространенных тем. Во многом не открою Америку, но даже если вы унесете одну-единственную мысль, буду считать, что не зря это затеяла. Иногда полученная вовремя информация способна сдвинуть горы, ну или как минимум – нас с дивана. Это уже немало.
В книге я делюсь личным опытом и мнением коллег. Цитаты вы встретите в разных главах. Это не свод железобетонных правил. Читайте, размышляйте, пробуйте, ищите, ломайте схемы и шаблоны. Берите в копилку то, что работает и облегчает путь. Отбрасывайте лишнее. Создавайте свое. Делайте легче. Сложнее получится само.
И психология, и PR для меня – про отношения с людьми: доверительные, уважительные, честные. Транслирование ценностей и смыслов. Понимание – кому, зачем и как звучу. Для чего мне это? Чтобы что?
Для чего эта книга мне? Это тренажер и моей проявленности тоже. Поэтому, несмотря на веский аргумент – мне страшно и неловко писать книгу для коллег, я выбираю продолжать через стыд, робость, усталость и сомнения. В согласии со своей внутренней правдой и чем-то большим, что хочет прийти в этот мир. Личная капитуляция и доверие чему-то, что выбирает нас, даже если на себя есть другие планы.
Препятствовать этому – строить плотину в океане. Лучше направить силы не на саморазрушительное сдерживание, а на движение. Отказавшись от быстрых онлайн-продуктов в пользу долгой и кропотливой работы. При наличии маленьких детей, в условиях «пересборки» себя и своего дела.