5. Bumble на TikTok:
Bumble, приложение для знакомств, успешно использовало TikTok, следуя мантре "Не создавайте рекламу, создавайте TikToks". Это привело к увеличению установок приложения в пять раз и снижению стоимости регистрации на 64%.
6. Кампания Make-A-Wish с Disney:
В рамках кампании "Share Your Ears" Фонд Make-A-Wish в партнерстве с Disney значительно увеличил свою социальную охват, аудиторию и вовлеченность. Стратегия заключалась в том, чтобы попросить людей сфотографироваться в ушах Микки Мауса, выложить фото в социальных сетях с хэштегом #ShareYourEars с обещанием пожертвования в $5 от Disney на Фонд Make-A-Wish за каждое фото.
Результаты были поразительными: более 1.7 миллиона опубликованных фотографий и 420 миллионов впечатлений в социальных сетях. Это привело к увеличению аудитории на 15% в Facebook и на 13% в Instagram, общему увеличению социального охвата на 330% и росту вовлеченности на 554% в течение кампании
Эти кейсы демонстрируют, как инновационное и креативное использование социальных сетей и новых медиа-платформ может привести к значительному увеличению вовлеченности аудитории, укреплению бренда и достижению конкретных маркетинговых целей.
Исследование взаимодействия между СМИ и аудиторией в эпоху цифровизации и социальных сетей выявляет ключевые тенденции и изменения, происходящие в этой области. С одной стороны, наблюдается усиление роли пользователей как активных участников коммуникационного процесса, что проявляется в росте пользовательского контента и вовлеченности аудитории через социальные медиа. С другой стороны, СМИ сталкиваются с новыми вызовами, связанными с необходимостью адаптации к быстро меняющимся технологиям и потребностям аудитории.
Выводы исследования подчеркивают важность инновационных стратегий для привлечения и удержания внимания аудитории, акцентируя внимание на персонализации, интерактивности и креативности в создании контента. Перспективы развития отношений между СМИ и аудиторией предполагают дальнейшую интеграцию новых технологий, усиление взаимодействия с аудиторией и создание контента, отвечающего изменяющимся предпочтениям и интересам пользователей.
В заключение, текущие тенденции и исследования указывают на то, что будущее взаимодействия между СМИ и аудиторией будет определяться их способностью адаптироваться к новым реалиям цифровой эры, где границы между создателями и потребителями контента становятся всё более размытыми.