Глава 1. Слово о личном бренде – очередное
Ваш бренд – это история, разворачивающаяся во всех точках взаимодействия с клиентами.
Джона Сакс
Как-то принято говорить о личном бренде как о ключе к медийности, успешному продвижению, клиентам, деньгам.
Особенно часто упирают на деньги (что логично, потому что деньги – это мощный триггер).
И я не спорю, деньги – это важно. Но деньги – это еще не все. Когда спрашиваешь человека: «Для чего тебе деньги?», ответы довольно очевидны. Но это сначала. А если продолжать спрашивать дальше, что будет потом, когда денег будет столько, что ты сможешь позволить себе буквально все, оказывается, что за деньгами стоит что-то гораздо большее.
И нет, это не обязательно великая миссия вселенского масштаба. Иногда это что-то небольшое и очень конкретное: домик у теплого моря, одиночество и возможность просто сесть и уже написать свою книгу или возможность оплатить обучение хотя бы одной женщине, для которой оно может стать дверью в новую жизнь.
Для кого-то это «большее» действительно большое и масштабное: мощный проект мирового масштаба, личная империя, глобальные цели и задачи.
Но в конечном счете все сводится к ответам на вопросы:
Кто я? Какой я человек?
Каков мой жизненный опыт? Про что я?
В чем суть того, что я делаю, чем бы я ни занимался?
Что я делаю на самом деле? Как я это делаю?
Каковы мои ценности?
Как мне проявлять себя в мир?
Ответы на вопросы выше – это основа для того, что Екатерина Кононова (основатель брендингового агентства BAKERS) в своей книге «Психология публичности» называет «смысловым ядром».
Смысловое ядро – это основа личного бренда.
Ваше смысловое ядро – это вы. Вы полностью – с вашим опытом, сильными и слабыми сторонами, ценностями, мотивацией и еще миллионом особенностей. И потому каждый из вас уже сейчас потенциально бренд. Я стояла, стою и буду стоять на этом.
В каждом из вас уже заложено то, из чего при желании выходят в публичность, медийность и известность.
Я верю, что личный бренд должен строиться на искренности и настоящести. И нет, это не про обнажение всего себя целиком, не про «Дом-2» в сториз и текстах, не про хайп, шок и истерики.