Лидеры мнений существуют не день, не два и даже не год. Если вы получили такого союзника и если вы бережно с ним обращаетесь, он будет на вашей стороне годы. Все это время он будет транслировать свою точку зрения и помогать вам формировать положительное мнение.
Эти люди либо сами представляют интерес для СМИ и открывают вам двери к бесплатным публикациям, либо знают кого-то еще кто вхож к СМИ. В любом случае, когда у вас есть такие друзья, проблем с публикациями не будет. При этом статья, в которой в вашу поддержку выступает лидер мнения, будет иметь значительно больший вес, чем просто ваше заявление или новость.
Именно от этих людей в итоге будет зависеть, примет вас общество, или та его часть, с которой вы работаете, или отвергнет. Будут с вами сотрудничать, или вам будут мешать работать.
Если вы поддерживаете дружбу с этими людьми долгое время, то рано или поздно произойдет одно из двух: либо этот человек станет более известным и усилит свое влияние, либо выведет вас на людей, которые уже находятся на более высоком уровне.
Разберем идеальный сценарий работы PR-щика на примере создания персонального бренда для бизнесмена местного уровня, который решил стать еще и депутатом городской думы.
Сначала вы определяетесь с тем, какой имидж вам нужен в глазах избирателей. Допустим, вы продвигаете имидж честного человека из народа – довольно прямого, открытого, понимающего нужды простых людей и выступающего за прозрачность власти.
Теперь вы смотрите на каналы, через которые вы можете сформировать этот имидж и адресовать населению города. Умный PR-щик будет использовать эти каналы в порядке их эффективности и приоритетности. То есть, начнет он именно с лидеров мнений. И первые лидеры мнений в данном случае – авторитеты среди пенсионеров. Почему? Потому что это важная часть электората. Найдя таких авторитетов и подружившись с союзом ветеранов, вы находите самого авторитетного человека в этом союзе. Он далеко не обязательно должен быть его лидером или председателем (хотя возможно и такое), но вы должны быть уверены, что именно он формирует мнение этой группы людей. Вы находите точки соприкосновения с ним и добиваетесь поддержки вашей позиции. Пусть это будет условный Иван Петрович с увешенным орденами и медалями кителем.
И только теперь вы можете провести праздник для ветеранов города, потому что Иван Петрович может выступить на нем и сказать, что именно таких людей, как ваш кандидат, и не хватает у власти. Если это настоящий законодатель мнения – к нему прислушаются. И все газеты, связанные с ветеранами, согласятся как минимум опубликовать заметку об этом празднике, а кто-то и процитирует уважаемого ветерана.