Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть I - страница 7

Архетип русалки олицетворяет двойственность женской природы, сближая её с другим архетипическим персонажем – трикстером. С одной стороны, она прекрасная девушка с длинными волосами и чарующим голосом, а с другой – под водой у неё есть рыбий хвост.

В концепции Карла Юнга образ русалки рассматривается как негативная анима в психике мужчины. Она одновременно прекрасна и опасна. Русалка – это бессознательная часть личности мужчины, потому что она символизирует женскую энергию, которая может быть как созидательной, так и разрушительной.

Женщины с преобладанием этого архетипа часто становятся причиной трагической судьбы для своих спутников. Ведь русалки, согласно мифам, не стремились к любви моряков. Их целью было обрести контроль над мужчинами и уничтожить их. Такие женщины, несмотря на свою внешнюю привлекательность, абсолютно асексуальны. Главная цель современных русалок – обеспечение себя за счёт успешных мужчин, пренебрегая моральными принципами. В спецслужбах такие женщины успешно занимаются шпионажем, выполняя роль "медовой ловушки" для своих жертв.

Психология русалки отображена в фильме "Побудь в моей шкуре", где героиня Скарлетт Йохансон, соблазняя мужчин, заманивает их в тёмную бездну. Парадокс заключался в том, что у неё самой не было гениталий. Также и Кэтрин Трамелл из фильма «Основной инстинкт» – властная женщина, манипулирующая окружающими при помощи секса, чтобы контролировать их.

В книгах «Гарри Поттер и Кубок огня», «Хроники Нарнии» и в ролевой игре «Подземелья и драконы» тоже присутствуют русалки. Этот образ широко известен не только в мире фэнтези. Например, в комиксах у Супермена были отношения с русалкой по имени Лори Лемари, которая родом из подводного города Тритонис, затонувшей Атлантиды.

Архетип русалки присутствует во всех отраслях бизнеса, где клиенты привлекаются за счёт сладкоголосого пения про «золотые горы» или быстрые результаты, которые в итоге растворяются как миражи. Например, финансовые пирамиды, виртуальные казино, микрокредитные организации, сетевой бизнес, онлайн-марафоны и т. д.

Архетипический образ русалки подходит брендам, связанным с водной стихией, вокалом, уходом за волосами и красотой:

● Рыболовство: разведение и отлов промысловых рыб, включая редкие виды.

● Аквакультура: разведение морской капусты и других водных растений.