2. Социальные сети: Платформы и медиа, способствуют формированию идеалов жизни, основанных на потреблении. Отчеты друзей и влиятельных лиц о жизненных достижениях через призму покупок создают давление на пользователей, заставляя их сравнивать себя и свои покупки с другими.
– Культурные установки: Ожидания общества относительно успеха и благосостояния зачастую связывают с материальными достижениями. Таким образом, идея о том, что покупки и материальные блага приносят счастье, становится устойчивым убеждением в обществе.
Глава 2. Психология шопоголизма
Влияние эмоционального состояния на потребительское поведение
Эмоциональное состояние играет ключевую роль в формировании потребительского поведения, особенно у людей, страдающих от шопоголизма. Каждодневные стрессы, тревоги и внутренние конфликты могут приводить к желанию компенсировать негативные эмоции через шопинг. Возможные влияния включают:
1. Эмоциональные покупки: Люди часто совершают покупки в состоянии эмоционального возбуждения – в качестве способа справиться с грустью, одиночеством или стрессом. Этот механизм позволяет временно отвлечься от проблем, создавая иллюзию контроля и счастья.
2. Зависимость от дофамина: Процесс покупки и получение нового товара вызывают выброс дофамина в мозге – вещества, ответственного за чувство удовольствия. Это создаёт ассоциацию между шопингом и положительными эмоциями, что может привести к повторению подобных действий.
3. Устойчивые модели поведения: Со временем эмоциональная зависимость от шопинга может укорениться, становясь привычкой, что делает её всё более трудноизлечимой. Это порочный круг, когда человек продолжает делать покупки, чтобы избежать негативных эмоций, понимая, что, в конечном итоге, это лишь временное решение.
Механизмы привыкания: почему покупки приносят кратковременное удовлетворение
Покупки для шопоголиков часто становятся способом получения кратковременного удовлетворения, что связано с несколькими ключевыми механизмами:
1. Импульсное решение: Шопоголики могут принимать решения о покупке спонтанно, что снижает временной интервал между желанием и его удовлетворением. Однако этот кратковременный восторг преследует человека и ненадолго.