6) Сформулируете и формализуете свой продукт.
7) Создадите свой продукт, если у вас его пока нет.
8) Выясните, почему бренд – это клей и что он скрепляет.
9) Откроете для себя мир пяти чувств и действий, а не только визуальную составляющую бренда.
10) Освоите, как давать правильные обещания и держать их.
11) Потренируетесь отличать каналы коммуникаций от каналов продаж и работать в них различными инструментами.
12) Разберетесь, что такое лояльность, какая она бывает и как формируется.
И 8 причин применить знания в деле
1) Продавать быстрее
2) Продавать чаще
3) Продавать легче
4) Продавать больше
5) Продавать дороже
6) Сменить окружение
7) Сменить социальный статус
8) Выстроить новые отношения с родственниками
ИТОГО: 20 «ЗА»
После выхода в свет книги «Правильный брендинг» (В. Аветисян, И. Манн, И. Черемных; «Книгиум», 2023) я получил много писем и сообщений с вопросами про личный брендинг. Мы старались описать универсальный алгоритм создания бренда, и, как обычно бывает в таких случаях, чтобы избежать перегруза информацией и методами адаптации, пришлось сильно урезать материал, касаемый брендинга персон и территорий (а там есть своя специфика, безусловно).
Теме маркетинга территорий я посвятил учебник, написанный по заказу МГИМО для студентов. Теперь пришло время разобрать и дополнить «Правильный брендинг» новыми материалами по маркетингу персон.
Начнем с основ.
Маркетинг, пожалуй, одна из древнейших форм организации человеческой деятельности, он появился практически одновременно с торговлей. Вряд ли древний потомок эллинов структурно и системно подходил к процессу клеймления амфоры с вином своим именем, но начало было положено.
С 1902 года маркетинг как дисциплину стали изучать в высших учебных заведениях США (Мичиганский университет, Калифорнийский университет в Беркли и Иллинойсский университет), и за это время до сегодняшнего дня концепция, определение, наполнение, процессы и функции маркетинга неоднократно менялись, дополнялись и развивались.
Дополнялись и развивались и точки приложения (объекты) маркетинга.
На сегодняшний день можно разделить эти объекты на четыре группы: продукт, компания, персона, территория.
1. Продукт
Результат труда, хозяйственной или экономической деятельности.
Продукт может быть в виде:
– товара (имеет материально-вещественную форму; например, молоток или автомобиль);