Разделяя личный и корпоративный бренды, можно выделить несколько ключевых отличий. Во-первых, личный бренд имеет более интимную, человеческую природу. Он основан на эмоциях, отношениях и взаимодействиях с другими людьми. Если люди доверяют вам как личности, они с большей вероятностью доверят и компании, которую вы представляете. Корпоративный бренд, в свою очередь, зачастую является более абстрактным понятием. Он не может устанавливать такие глубокие эмоциональные связи, как это делает человек.
Во-вторых, личный бренд более подвержен изменениям и трансформациям в зависимости от обстоятельств. На протяжении карьеры личный опыт и жизнь в целом влияют на то, как вы воспринимаетесь окружающими. По мере развития и роста ваш личный бренд может эволюционировать, отражая ваши новые цели, дополнительные навыки и изменения в мироощущении. Корпоративный бренд обычно менее гибок в этом отношении, так как изменения требуют согласования на уровне руководства и продуманного маркетингового плана, что может занять много времени.
Ещё одной важной отличительной чертой является то, что личный бренд формируется индивидуально и управляется самим человеком. Мы сами отвечаем за создание своего имиджа, выбирая, с какими ценностями и какими людьми связывать своё имя. В отличие от этого, корпоративный бренд управляется командой профессионалов и, как следствие, может потерять свою индивидуальность среди множества других факторов: маркетинга, корпоративной культуры и потребительских ожиданий.
Важно помнить, что личный и корпоративный бренды не противоречат друг другу – напротив, они могут быть мощными союзниками. Успешные предприниматели часто демонстрируют взаимосвязь между своим индивидуальным брендом и компанией, которую они представляют. Например, когда основатель компании ведёт активную общественную жизнь и делится своими взглядами в социальных сетях, он тем самым усиливает доверие к корпоративному бренду. Это взаимодействие создаёт впечатление прозрачности, что существенно влияет на выбор потребителя.
Разложив эти аспекты по полочкам, следует обратить внимание на несколько важных элементов, которые помогут вам построить сильный личный бренд в вашей деятельности. Начните с того, чтобы идентифицировать свои уникальные качества и принципиальные ценности, которые могут резонировать с вашей целевой аудиторией. Чёткое понимание собственного видения позволяет создать осмысленную платформу, на которой можно будет выстраивать последующие шаги.