Еще одним значимым методом оценки стоимости бренда является анализ его уникальности и достижения конкурентных преимуществ. Это можно сделать через сравнительный анализ с аналогичными брендами в той же категории. Если, скажем, два бренда представляют один и тот же продукт, но один из них считается более престижным и вызывает большее доверие среди пользователей, очевидно, что его значение на рынке будет выше. Такой подход подразумевает исследование рынка, анализ отзывов потребителей и изучение маркетинговых кампаний конкурентов.
Для более детального понимания ценности бренда компании могут обратиться к таким методам, как измерение ценности бренда, который оценивает бренды по нескольким параметрам: осведомленность, восприятие качества, ассоциации и лояльность. Каждое из этих значений свидетельствует о том, насколько сильно и положительно влияет бренд на выбор потребителей. Напротив, высокий уровень осведомленности о бренде может указывать на его популярность и, следовательно, высокую ценность для бизнеса. К примеру, исследования показывают, что бренды с высокой степенью доверия, такие как «Сбер» или «Тинькофф», имеют не только значительную лояльную аудиторию, но и ощутимые финансовые преимущества в виде повторных продаж и рекомендаций клиентов.
Измерение ценности бренда также должно учитывать активы, которые он формирует. Например, интеллектуальная собственность, на которую опирается бренд, такие как патенты и торговые марки, несомненно, вносит вклад в его общую стоимость. Эти активы могут быть исчислены не только в денежном эквиваленте, но и в их способности защищать уникальные предложения компании на рынке. Компания, имеющая обширный портфель патентов на уникальные технологии, может оценивать свою ценность выше, чем конкуренты с аналогичными продуктами, но без защиты.
Важным моментом является интеграция данных методов в единую систему оценки, которая соответствовала бы целям и задачам конкретного бизнеса. Оценка ценности бренда не должна быть разовой акцией; она должна быть непрерывной практикой, регулярно пересматриваемой и оптимизируемой. Настройка подходов, методов и инструментов позволит компаниям не только измерять, но и значительно увеличивать ценность своего бренда, создавая устойчивые конкурентные преимущества на рынке.