Первым шагом в создании любого плана является определение стратегии. Стратегия контентной машины должна основываться на понимании целей и задач конкретного проекта. Это могут быть как краткосрочные задачи – привлечение новых клиентов или увеличение числа подписчиков, так и долгосрочные – формирование имиджа компании или укрепление лояльности. Например, если цель состоит в том, чтобы увеличить количество подписчиков на платформе вроде ВКонтакте или Яндекс.Дзен, необходимо учитывать специфические форматы контента и предпочтения аудитории, характерные для этих сетей. Согласование целей с потребностями аудитории – это фундамент, на котором строится весь план.
Следующий шаг – анализ конкуренции и существующего контента. Исследование того, что уже предлагают конкуренты, поможет вам выстроить уникальное позиционирование. Например, если ваши соперники активно используют видеоформат, это не значит, что вам следует делать то же самое. Лучше всего понять, каким образом вы можете выделиться. Создание уникального контента не только привлечет внимание, но и даст вам возможность занять свою нишу.
После определения стратегии и анализа конкурентов необходимо перейти к разработке контент-календаря. Календарь должен учитывать как ключевые события, так и циклы вашей аудитории. Если вы владелец сайта о здоровье, интуитивно понятно, что в феврале стоит поднимать актуальность темы иммунитета, а в ноябре – заболеваний дыхательных путей. Следует также учесть возможности перекрестного продвижения контента: как разные форматы могут взаимодействовать друг с другом, привлекая внимание аудитории. Например, написав статью о зимних развлечениях, вы можете дополнить её видеороликом с советами по выбору места для отдыха или создать опрос в социальных сетях, чтобы собрать мнения подписчиков и таким образом создать активное вовлечение.
Не менее важным моментом в планировании контентной машины является выбор формата контента. Отличные идеи могут быть реализованы в самых различных формах: статьи, видеоролики, инфографика или подкасты. Каждый формат имеет свои преимущества и может заполнять определенные ниши в зависимости от предпочтений аудитории. Поэтому полезно экспериментировать и анализировать, какие форматы вызывают наибольшую реакцию. Применяйте тестирование контента: выпустите несколько сокращенных версий одной и той же идеи в разных форматах и посмотрите, что больше привлекает внимание и вызывает отклики.