Архетипы и стиль. 22 визуальных кода и практических примера - страница 5

Представьте себя в классическом жакете синего цвета. Как вы себя чувствуете в нём?

– Синий классический жакет равно консервативность, так считает 46% респондентов.

А что, если личность совсем неконсервативных взглядов, но для ситуации нужен классический жакет синего цвета? Да, этого человека будут воспринимать консервативно. И таких примеров множество, когда среда имеет свои правила и дресс-коды. Это одна из ловушек, почему человека могут считать одним, а на самом деле он другой – всё дело в визуальной трансляции, которую мы читаем через язык символов.

Мы подошли с вами в анализе к самому интересному: как характеристики одежды синхронизируются через ассоциации и чувства с качествами человека? Предлагаю построить ассоциации к слову «консерватизм», вы можете присоединиться и написать свои ассоциации. Для меня консерватизм о порядке и структуре, канонах, традиционности, то, что стабильно и существует без изменений. Теперь то же самое сделаем со словом «синий»: океан, глубина, холод, интеллект, рациональность, спокойствие. Думаю, вы уже видите связь между консерватизмом и синим цветом. Соединяем ассоциации: порядок не может быть эмоционально ярким, он спокойный и надёжный, на то он и порядок, с ним всё становится ясно. Такие устойчивые смысловые комбинации обусловлены коллективным опытом человечества. Мы ещё вернёмся к этому понятию в следующей главе.

Как бы вы себя чувствовали в свободном свитере бежевого цвета?

– Свободный свитер бежевого цвета – это комфортно, так считает 39% респондентов и уютно, для 35% участников опроса.

И комфорт, и уют про удобство. В такой смысловой форме работают сразу три характеристики, которые направлены на спектр близких чувств: свободный – расслабленность, свитер – мягкость, бежевый – телесность. Попробуйте почувствовать на уровне тела, о чём это для вас. Мои ассоциации: меня слегка обнимают руки или гладят, прикосновения, как будто это мои руки, как забота о себе. А как для вас? Включается сенсорика, заметили? Всё потому, что комфорт для человека в первую очередь – это телесный уровень, когда одежда не стесняет движений. Далее подключается комфорт психологический.

Какое чувство у вас вызывает зелёный цвет в одежде?

– Зелёный цвет в одежде вызывает чувство умиротворения у 34% респондентов и созидание у 31% участников опроса.