Неверный выбор ключевых слов приведет к показу объявлений не той аудитории и, как следствие, к низкой конверсии. Поэтому важно анализировать, какие именно фразы вводят ваши потенциальные клиенты.
Методики подбора ключевых слов
Для выбора ключевых слов можно использовать несколько методик:
1. Семантическое ядро. Это список ключевых слов и фраз, которые наиболее точно отражают вашу услугу или продукт. Для его составления внимательно анализируйте запросы в Яндекс.Wordstat. Например, в случае с ремонтами стоит обратить внимание на такие запросы, как «ремонт колес», «техническое обслуживание», «замена тормозов».
2. Конкуренция. Оцените, какие ключевые слова используют ваши конкуренты. Это можно сделать через инструменты анализа конкурентов. Зная, какие фразы приводят трафик к конкурентам, вы сможете подобрать уникальные и в то же время эффективные слова для своих кампаний.
3. Географически ориентированные запросы. Если ваш бизнес ведет деятельность в определенном регионе, добавьте географические привязки в ключевые слова. Например, «ремонт автомобилей в Москве» или «автосервис в Санкт-Петербурге». Это поможет вам легче находить локальных клиентов.
Ручные и автоматизированные методы
Использование комбинации ручного и автоматизированного выбора ключевых слов может значительно улучшить ваши результаты. В Яндекс Директе есть возможность использовать автотаргетинг, который автоматически подберет ключевые слова на основе поведения пользователей. Однако не полагайтесь только на автоматические решения, так как могут возникнуть ситуации, когда делать это нужно вручную, основываясь на уникальных нюансах вашего бизнеса.
Чтобы задать необходимые параметры для автоматических кампаний, воспользуйтесь функционалом «Умный поиск», который отслеживает наиболее популярные запросы и их вариации. Сравните результаты, которые получаете от автоматических и ручных кампаний, чтобы понять, что лучше работает в вашем случае.
Учет типов соответствия ключевых слов
Яндекс Директ предлагает различные типы соответствия ключевых слов, которые важно использовать для повышения эффективности таргетинга:
1. Широкое соответствие. Ваше объявление может показаться при поисковых запросах на основе ключевых слов, их синонимов и связанных фраз. Это хороший способ охватывать широкую аудиторию, но может привести к низкой релевантности.