– Получение обратной связи: проведите опросы или общение с клиентами, чтобы выяснить, какие слова и фразы они используют при поиске.
4. Актуализация всего семантического ядра
Ключевые слова должны регулярно актуализироваться. Исследования показывают, что со временем запросы пользователей могут меняться, и некогда актуальные слова могут потерять свой потенциал. Поэтому необходимо:
– Периодически проверять семантическое ядро на актуальность.
– Обращать внимание на сезонные изменения, которые могут влиять на популярность определенных запросов (например, запросы на новогодние подарки).
Используйте анализ производительности сначала на уровне решений для отдельных ключевых слов: отслеживайте кликабельность, конверсии и стоимость клика. Выявленные запросы, которые показывают плохие результаты, могут быть исключены или переработаны.
5. Оценка эффективности ключевых запросов
После запуска рекламной кампании важно продолжать оценку ключевых запросов. Используйте следующие метрики для анализа:
– Кликабельность: процент пользователей, кликнувших на ваше объявление. Высокая кликабельность указывает на то, что ключевые слова релевантны целевой аудитории.
– Конверсии: количество целевых действий, выполненных пользователями, пришедшими по определенным запросам. Это может быть покупка, подписка на рассылку или заполнение формы.
– Стоимость за клик: помогает понять, какие запросы дают больше всего при меньшем бюджете. Если вы видите, что определенное ключевое слово имеет высокую стоимость за клик с низким значением кликабельности или конверсии, возможно, стоит его переработать.
Заключение
Правильный подбор и анализ ключевых запросов – это ключевой фактор, который определяет успех вашей рекламной кампании. От начального исследования целевой аудитории до постоянной оптимизации и анализа – весь процесс требует внимательности и адаптивности. Используя предложенные стратегии и инструменты, вы сможете создать эффективное семантическое ядро, повысить видимость рекламы и, как следствие, увеличить количество целевых действий со стороны пользователей.