3. Формирование подходящего списка фраз
После анализа собранных ключевых слов следует сформировать релевантный список фраз. При этом важно учитывать, как они связаны с вашими товарами или услугами. Как правило, стоит придерживаться следующих рекомендаций:
– Группировка ключевых слов – объединяйте схожие по смыслу запросы в отдельные группы. Это упростит создание объявлений и позволит формировать более точные таргетированные кампании. Например, выделите отдельные группы для «курсы программирования» и «дистанционные курсы программирования».
– Используйте дополнительные средства – взаимодействуйте с вашими клиентами для сбора идей. Обратите внимание на запросы, которые задавали в службу поддержки, или конструкции фраз, которые использовали ваши успешные рекламные объявления.
– Проверка на релевантность – каждый элемент вашего списка должен не просто привлекать трафик, но и соответствовать вашим бизнес-целям. Например, если вы предлагаете дорогостоящие курсы, фразы, содержащие «бесплатно», могут не подходить.
4. Тестирование и оптимизация
Не забывайте, что работа с ключевыми словами – это итеративный процесс. После запуска рекламной кампании необходимо периодически анализировать эффективность выбранных фраз. Используйте отчёты по конверсии, чтобы определить, какие запросы приносят наибольший доход, а какие – нет.
Если вы видите, что определённые ключевые слова не приносят ожидаемых результатов, не бойтесь их исключать или заменять на более подходящие. Например, если по словам «дешевые курсы программирования» трафик есть, но он не конвертируется в продажи, возможно, стоит сосредоточиться на более качественных запросах.
Заключение
Работа с инструментами подбора ключевых слов и анализ релевантных фраз – это ключевые этапы в создании успешных рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Реклама. Используйте доступные инструменты, анализируйте данные, формируйте релевантные списки и не забывайте про тестирование. Это поможет вам не только минимизировать расходы, но и значительно повысить эффективность ваших рекламных усилий. Каждый шаг, предпринятый на этапе подбора ключевых слов, приближает вас к успеху в контекстной рекламе.