06.09.2023, 12:45
Мария Короткова
Макдональдс и Декатлон могут вернуться в Татарстан, кто следующий?: экономист дал прогноз по ситуации с иностранными брендами
Макдональдс и Декатлон могут вернуться в Татарстан, кто следующий?: экономист дал прогноз по ситуации с иностранными брендами
Недавно стало известно, что в Россию могут вернуться Макдональдс и Декатлон. Какие еще из ушедших в прошлом году иностранных брендов могут прийти обратно? И какая ситуация будет складываться при их возвращении? Об этом мы поговорили руководителем центра разработки бизнес-планов «Позитив Консалтинг» Иреком Галямовым.
По мнению эксперта, вероятность того, что вслед за Макдональдсом и Декатлоном в Россию начнут возвращаться разные другие иностранные бренды, достаточно высока.
«Когда все эти компании уходили из России, я был уверен, что они придут обратно. Потому что их целевая аудитория, лояльная к ним, осталась. Многие люди уже стали приверженцами того или иного бренда и предпочитают его остальным», – говорит Ирек Галямов.
Однако возвращение иностранных брендов может стать большой проблемой для тех отечественных компаний, которые планировали их заместить и угрохали немалые деньги на свою раскрутку, отмечает экономист. В этом случае они просто не выдержат конкуренции с зарубежными предприятиями.
«У наших компаний еще нет таких объемов производства, как у иностранных брендов, и не так развита система масштабирования бизнеса», – говорит Галямов. – «Это когда какой-то бренд распространяет свои товары в других регионах и странах. У отечественных брендов система масштабирования тоже есть. Возьмем, например, сеть японских парикмахерских „Чио-Чио“. Это наша татарстанская компания, которая открыла свои точки и за пределами республики, на территориях бывшего Советского Союза. Тем не менее, у отечественных компаний все-таки масштабирование развито не на таком уровне, как у европейских брендов, – например, того же Макдональдса, который работает во многих странах. К тому же, зарубежные компании прекрасно владеют технологией рекламы. Например, если Макдональдс решит вернуться, чуть ли не каждом шагу будут раздавать пирожки или еще что-нибудь. Или какой-нибудь концерт устроят. А у нас люди падки до всяких халявных вещей. Вот халявой их и возьмут иностранные компании».