3) Справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
4) Сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;
5) Вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
6) Объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
7) Информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке;
8) Любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;
9) Упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
Список не рекламы снова несколько формализованный, не правда ли?
Кто-то даже сможет возразить, что данные ограничения никак не связаны с действительностью, очевидны и в практической деятельности встречаются нечасто. Однако такое мнение может возникнуть только на первый взгляд. При детальном рассмотрении ограничений вы увидите точное соответствие ежедневной практике.
Для этого предлагаю отступить от сухих законодательных формулировок и продолжить разбор, руководствуясь исключительно практическими потребностями.
«Самореклама» – страшная действительность или надуманный миф?
С появлением требований к маркировке рекламы наша страна узнала страшное слово – «самореклама». Жизнь интернет-пользователей, блогеров окрасилась в серый цвет: на сайтах некоторых онлайн-магазинов появился переизбыток токенов, все посты напуганных блогеров дополнялись маркировкой.
Маркетологи и SMM-специалисты научились пользоваться ОРД, получать токены и размещать их на каждом креативе, убеждая коллег в том, что придется привыкнуть к новой реальности и полюбить «ериды».
Если вы узнали себя, рекомендуем присаживаться поудобнее, сейчас будем развенчивать мифы.