Когда объект рекламирования считается индивидуализированным?
Если имеет место совокупность факторов:
• есть указание на профиль деятельности организации, оказывающей какие-либо услуги;
• номер телефона или адрес сайта, позволяющие воспользоваться услугами.
Даже если в публикации не упоминается название компании, не указано название бренда, но имеются сведения о том, чем занимается компания, а также контакты или информация о месте расположения – это реклама.
Например, в посте говорится, что компания оказывает юридическую помощь, а также размещена ссылка на компанию, такая публикация будет являться рекламой.
Вопрос: Будет ли считаться рекламой указание артикула товара на Wildberries без размещения ссылки?
Ответ: Да, если в публикации демонстрируется товар, при этом размещается артикул на Wildberries – это считается рекламой, поскольку объект рекламирования индивидуализирован: потребитель контента узнал о товаре, а затем с помощью артикула получил информацию о том, где можно приобрести товар.
Другой вопрос: Как же быть с обзорами блогеров, когда публикуется образ, а затем размещаются артикулы на каждую вещь?
Развернутый ответ вы найдете далее при рассмотрении темы обзоров.
С объектами мы определились, но кто же может распространять рекламу?
В законе содержатся понятия рекламораспространителя, рекламодателя и рекламопроизводителя, разберемся в них подробнее.
Зачем нужно знать роли рекламных субъектов? Это важно, поскольку именно от определения роли зависит, кто будет привлекаться к ответственности за то или иное нарушение.
Каждый из названных субъектов может являться звеном рекламной цепочки.
Рекламодатель
↓
Рекламное агентство
↓
Рекламопроизводитель
↓
Рекламораспространитель
Каждая рекламная цепочка начинается с рекламодателя, это то лицо, в интересах которого осуществляется вся рекламная кампания.
Рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо[6].
Именно рекламодатель принимает решение о запуске рекламы, заинтересован в привлечении внимания к объекту рекламирования, в его популяризации и продвижении.
От решения рекламодателя зависит, кто будет следующим звеном цепочки: рекламопроизводитель или рекламораспространитель?
Рекламодатель может разработать рекламу сам, например, придумать публикацию, написать текст и передать рекламораспространителю. А может поручить это рекламопроизводителю.