Нейросети для маркетологов. Учебник - страница 14
4. Тестирование в реальном времени.
Нейросети позволяют тестировать гипотезы и рекламные креативы в реальном времени, анализируя результаты и внося корректировки на лету.
Преимущества:
• Лёгкость восприятия. Маркетологи часто интуитивно понимают, как работает телевизионная реклама или печатные материалы.
• Эффективность для старшей аудитории, которая не всегда активно пользуется цифровыми каналами.
• Сильный эффект присутствия, особенно на локальных рынках.
Недостатки:
• Ограниченный охват аудитории, особенно среди молодёжи.
• Высокая стоимость проведения кампаний.
• Долгий процесс получения обратной связи и корректировки стратегии.
Преимущества:
• Мгновенный доступ к данным. Вы можете анализировать поведение аудитории в реальном времени.
• Высокая степень персонализации, которая увеличивает вероятность конверсии.
• Экономия времени и ресурсов за счёт автоматизации.
Недостатки:
• Зависимость от качества данных. Если данные не структурированы, результат будет неточным.
• Технический порог входа. Без понимания работы инструментов или нейросетей сложно начать.
Лучший подход – это интеграция. Вместо того чтобы полностью отказываться от традиционных методов, их можно усилить с помощью нейросетей.
1. Персонализация массовых кампаний
Используйте нейросети для анализа данных, чтобы адаптировать содержание традиционных рекламных кампаний под интересы аудитории. Например, данные из социальных сетей могут подсказать, какие темы стоит затронуть в наружной рекламе.
2. Анализ результатов оффлайн-кампаний
Нейросети могут анализировать результаты традиционных методов, таких как фокус-группы или опросы, и предлагать улучшения.
3. Автоматизация обратной связи
Даже если вы проводите оффлайн-кампанию, используйте нейросети для анализа отзывов. Например, AI может обработать данные с анкет и выделить ключевые инсайты.
4. Создание контента
Традиционные методы, такие как печатные материалы или баннеры, могут выиграть от визуального контента, созданного нейросетями.
Компания по продаже автомобилей использовала оба метода:
• Для традиционной кампании был запущен рекламный ролик на телевидении.