Значение нейминга в маркетинге трудно переоценить, поскольку название является первым элементом, с которым сталкивается потребитель при взаимодействии с брендом. Удачно выбранное название способно привлечь внимание, вызвать интерес и сформировать положительное отношение. Согласно исследованиям, 77% потребителей делают выбор в пользу бренда, основываясь на его названии, что подчеркивает важность этого аспекта.
Название бренда существенно влияет на восприятие его потребителями. Простые и короткие названия, как показывает исследование Nielsen, запоминаются гораздо легче, чем сложные. Успешные примеры, такие как Google и Nike, демонстрируют, как уникальные и запоминающиеся названия ассоциируются с качеством и инновациями, что, в свою очередь, укрепляет доверие к бренду.Интересно, что в статье, посвященной названиям мягких игрушек и кукол, предлагаемых Интернет-сайтами и магазинами Республики Беларусь, «определяются их структурно-семантические разновидности» (Лисова, 2023, с. 1). Это подчеркивает, что выбор названия может варьироваться в зависимости от целевой аудитории и культурного контекста, что также влияет на восприятие бренда.
В рамках маркетинговых стратегий нейминг играет ключевую роль, способствуя созданию идентичности бренда и его позиционированию на рынке. Изменение названия Apple Computer Inc. на Apple в 2007 году позволило компании расширить аудиторию и подчеркнуть свою универсальность. Нейминг помогает брендам адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и оставаться конкурентоспособными. В своем исследовании Жильцов подчеркивает, что «особенности доменного нейминга в стратегии интернет-маркетинга организации» также подтверждают значимость выбора названия для успешного продвижения в цифровой среде.
Классификация названий: типы и функции.
Типология названий брендов и продуктов играет ключевую роль в процессе нейминга. Основные категории включают дескриптивные названия, указывающие на функциональность или характеристики продукта, ассоциативные названия, вызывающие определённые образы или чувства, и абстрактные названия, которые не имеют очевидной связи с продуктом, но выделяются своей уникальностью. Например, дескриптивные названия часто используются в сфере услуг, чтобы сразу сообщить потребителю о сути предложения, тогда как абстрактные названия, такие как Apple, способствуют созданию уникального имиджа.