На сегодняшний день рынок музыкального стриминга представлен несколькими крупными игроками, каждый из которых занимает свою нишу. Spotify остаётся лидером индустрии, предоставляя пользователям доступ к миллионам треков и персонализированным рекомендациям. Успех этой платформы обусловлен удобным интерфейсом и широкими возможностями для взаимодействия с пользователями. Важным аспектом является то, что «компании, успешно реализующие цифровую трансформацию, получают конкурентные преимущества, высокую удовлетворенность клиентов и устойчивость к экономическим кризисам» (Азарян, 2023. 72 с.). Это подчеркивает значимость адаптации к изменениям рынка для достижения успеха в данной области.
Другой важной моделью является реклама. В бесплатных версиях платформ пользователи слушают рекламные вставки, что становится источником дохода для сервиса. «Кластер «Первооткрывающие» склонен к частому использованию стримингового сервиса – от 5 до 7 дней в неделю посредством мобильного устройства» (Горбашко, 2018. 55 с.). Это подчеркивает значимость рекламной модели, поскольку активные пользователи более охотно воспринимают рекламу, что, в свою очередь, способствует увеличению доходов платформ. Вместе с тем некоторые сервисы предлагают премиальные функции, такие как доступ к эксклюзивному контенту или высококачественному звуку, что привлекает более требовательных пользователей.
Стриминговые платформы существенно изменили музыкальную индустрию, предоставив артистам возможность достигать глобальной аудитории без необходимости подписывать контракты с крупными лейблами. Это открыло новые горизонты для независимых музыкантов и снизило барьеры для входа в индустрию. Вместе с тем, «данный сегмент отличается желанием платить за музыкальный контент по причине осознания необходимости оплаты интеллектуального труда артиста» (Горбашко, 2018. 55 с.). В результате артисты приобрели большую независимость и возможность напрямую взаимодействовать со своей аудиторией.
Несмотря на очевидные преимущества стриминга, он создаёт и определённые вызовы для музыкантов и дистрибьюторов. Одной из ключевых проблем является низкая доходность для исполнителей, так как большая часть выручки идёт правообладателям и платформам. Это ставит под вопрос финансовую устойчивость многих артистов, особенно начинающих. Также конкуренция за внимание слушателей становится всё более жёсткой, что требует от музыкантов значительных усилий в продвижении своего творчества.