Глава 3. Образ до трансформации: как выглядит «нейтральный блог»
Кейс Киры: психолог с полезным контентом, но слабым визуалом
Кира – психолог, начинающий блогер. Она пишет о самооценке, тревожности, внутренних опорах, эмоциональном выгорании. У неё точные мысли, спокойный голос, хорошие формулировки. Люди, которые читают её тексты до конца, часто остаются. Но проблема в том, что до конца доходят единицы.
Потому что вначале – визуал. И он у Киры был «как получится».
Профиль выглядел как у многих: личные фото вперемешку с репостами, случайные картинки из интернета, без единой логики и стилистики. Иногда – нейтральные фоны с цитатами, иногда – случайные портреты женщин, которые не имеют к Кире никакого отношения. Иногда – просто ничего.
Это не раздражало, но и не цепляло. Не возникало ощущения профессионализма. Не складывался образ. И, самое главное – не возникало доверия.
Когда человек ищет специалиста, особенно в такой теме, как психология, он считывает всё: выражение лица, цвета, тональность, атмосферу. Он ищет не просто знания – он ищет контакт. И если визуал не поддерживает этот контакт, он отталкивает, даже если текст хороший.
Киры не было плохого контента. У неё был визуальный шум, который мешал этому контенту дойти до читателя.
Даже личное фото – казалось бы, сильный инструмент – не срабатывало. Оно было слишком нейтральным, без выраженного состояния, без фокусировки. Вот это изображение мы использовали как отправную точку:
Исходное фото Киры – с него начинается трансформация.
С него всё началось. Мы не стали от него отказываться. Мы решили на его основе создать визуальный стиль, в котором голос Киры будет не просто слышен, а виден.
Почему хороший контент не работает без визуального образа
У Киры был хороший контент. И этого оказалось недостаточно.
Потому что в визуальной среде соцсетей смысл читается не первым. Сначала работает атмосфера. Интонация. Образ. Человек воспринимает не текст, а ощущение от того, кто говорит. И если это ощущение не складывается – текст остаётся невидимым, даже если он точно в точку.
Так устроены ленты: мы пролистываем глазами и реагируем телом. Удерживает не мысль – удерживает внутренний клик. Образ, который вызывает интерес, доверие, узнавание. И именно он решает, дойдёт ли человек до слов.