Например, в Японии население бесплатно сдает бытовые отходы в сортированном виде, не оплачивая их переработку. Предприятия, занимающиеся переработкой отходов, получают бесплатное сырье, а зарабатывают на продаже переработанных материалов и энергоресурсов из сжигаемой части мусора.
Возвратная стеклотара обходится производителям на 70 % дешевле, чем купленная новая.
Предприятия Швейцарии, занимающиеся утилизацией мусора, принимают его в сортированном виде в специальных мешках, которые производители мусора должны у них покупать. Таким образом, сырье бывает не только бесплатным – лишь за сам факт использования сырья можно получать деньги.
Для того чтобы технические системы приблизились к идеалу и стали настолько экономичны, что всегда и легко находили бы наилучшие возможности и формы для обмена ресурсами, потребуются большие затраты сил и средств. Таким образом, чтобы удовлетворять все больше потребностей, причем делать это качественнее и экономичнее, и при этом не разрушить мир, придется расходовать силы и средства.
Обмен ресурсами реализуется и сегодня: каждый производитель стремится найти новые заказы и продать свой продукт, а также ненужные материалы, лишние производственные площади и энергию. Вместе с этим он ищет возможность реализовать отходы своего производства. Например, развита и востребована продажа металлолома и металлической стружки.
Созидательные затраты
Логика подсказывает нам, что чем меньше затрат, тем выше эффективность, но уровень затрат не говорит о соответствии способа удовлетворения потребности требованиям рынка – не всегда выгодно экономить.
Работа, которая нацелена на удовлетворение рыночной потребности, состоит из трех этапов.
1. Изучение потребностей рынка и формирование плодотворной идеи.
2. Формирование конкретного образа продукта.
3. Изготовление и продажа созданной ценности.
Изучение потребностей рынка и формирование плодотворной идеи
Затраты на маркетинг на первом этапе нацелены на исследование интересов рынка, формирование идеи продукта, определение его конкурентных преимуществ, выбор технологии его производства и экономическое обоснование его рентабельности, разработку стратегии реализации продукта на рынке. Следовательно, эти затраты содействуют разработке способа удовлетворения потребности рынка и выбору наилучшего пути реализации данной экономической идеи.