Сколько секунд вы смотрите каждое видео?
Досматриваете ли до конца?
Пролистываете ли быстро?
Ставите ли лайк?
Открываете ли комментарии?
Повторяете ли просмотр?
Даже если вы ничего не лайкнули и не комментируете, одна из популярных коротких видеоплатформ уже строит ваши поведенческие паттерны. Причём делает это гораздо быстрее и точнее, чем другие соцсети.
одна из популярных коротких видеоплатформ не строит картину интересов как, например, видеохостинговые платформы, где важны подписки и история просмотров. Здесь каждый жест, каждый свайп – это команда. одна из популярных коротких видеоплатформ обращает внимание даже на то, с какой скоростью вы листаете ленту. Задержались на видео с собакой – получите ещё три. Посмотрели до конца видео про ссору в отношениях – держите блок из «психологических» историй.
Почему одна из популярных коротких видеоплатформ такой «залипательный»
одна из популярных коротких видеоплатформ объединяет несколько приёмов, которые делают его почти идеальным генератором вовлечения:
Короткий формат. Видео редко длиннее 60 секунд – они не требуют усилий.
Бесконечная лента. Вам не нужно нажимать «следующее» – контент просто идёт потоком.
Сильная реакция. Алгоритм подсовывает эмоциональный контент – смех, шок, грусть, злость.
Быстрая настройка. Алгоритм уже за 15–20 видео начинает «угадывать» тип контента, который вы скорее всего захотите посмотреть дальше.
Поэтому одна из популярных коротких видеоплатформ становится не просто приложением, а почти личным собеседником, который не задаёт вопросов – а просто всегда под руку даёт то, что хочется. Или кажется, что хочется.
одна из популярных коротких видеоплатформ как барометр настроения
Одна из особенностей платформы – она подстраивается под эмоции пользователя. Если утром вы смотрите бодрые видео с мотивацией, одна из популярных коротких видеоплатформ покажет больше таких. А если вечером вас что-то тревожит и вы задержались на видео с драмой – лента тут же станет «тревожной».
В этом – и сила, и опасность. С одной стороны, кажется, что одна из популярных коротких видеоплатформ «чувствует» нас. С другой – он может «втянуть» в определённое состояние.
Рассмотрим пару примеров:
Подросток, переживший ссору с друзьями, открывает одна из популярных коротких видеоплатформ и задерживается на видео о предательстве. Лента быстро подсовывает похожие истории. Через 30 минут пользователь погружается в мир драм и страданий, где все кому-то мстят, страдают, плачут. Настроение ухудшается – и он продолжает смотреть. Алгоритм считает, что это то, что «работает».