Дизайн без паники. Как сделать красиво и не сойти с ума - страница 8
Этапы работы с цветом:
1. Анализ аудитории и задач проекта.
– Кто является целевой аудиторией? Какие эмоции должен вызывать дизайн?
– В каком контексте будет использоваться цвет (цифровая среда, печатная продукция, упаковка и т.д.)?
Если целевая аудитория подростки, не делайте сайт в чёрно-серых тонах, а то они решат, что у вас там похоронное бюро.
2. Создание цветовой стратегии.
– Определение базового цвета и дополнительных оттенков.
– Анализ конкурентов: как выделиться через цвет?
3. Тестирование и корректировка
– Проведение A/B-тестов для оценки реакции пользователей.
– Проверка цветопередачи на разных устройствах и носителях.
Если кнопка «Купить» серого цвета, не удивляйтесь, что никто ничего не покупает.
Как цвета заставляют людей чувствовать себя по-разному и почему это важно
Каждый цвет вызывает определенные эмоции, но их восприятие может меняться в зависимости от контекста.
– Красный – страсть, энергия, тревога. Внимание привлекает, но в больших дозах вызывает желание сбежать.
– Синий – стабильность, спокойствие, «я серьёзная корпорация, верьте мне». Популярен в корпоративном дизайне и банковском секторе.
– Зелёный – природа, экология, «покупай, это полезно для планеты». Часто используется в брендинге экологичных продуктов.
– Жёлтый – радость, позитив, «эх, давай купим!». Но если переусердствовать – нервирует.
– Чёрный – элегантность, сила, «да, это дорого». Используется в премиальных брендах.
– Белый – чистота, минимализм, проостор. Важно учитывать, что в разных культурах он может иметь разное значение.
Пример: фастфуды используют красный и жёлтый, потому что эти цвета вызывают аппетит. Не зря я каждый раз испытываю голод, проходя мимо их рекламы.
Реальные примеры: когда цвет меняет всё
Кейс 1: Финансовая компания, которой не хватало надёжности
Клиент из финансового сектора хотел создать логотип, который вызывал бы доверие и стабильность. Первоначально он настаивал на использовании зеленого цвета, считая его символом успеха. Однако после исследования целевой аудитории стало ясно, что синий цвет лучше воспринимается клиентами как надежный и серьезный.
В результате бренд стал более убедительным для своей аудитории.
Кейс 2: Кнопка, которая «почти работала»
При редизайне интернет-магазина я заменила серые кнопки CTA (Call To Action) на контрастные оранжевые. После A/B-тестирования оказалось, что яркий акцентный цвет увеличил кликабельность кнопок на 30%, так как он сильнее привлекает внимание пользователей.