А вот Артём. 29 лет. Он один. Недавно уволили. Нервы на пределе. Он не открывает TikTok, чтобы «развлечься». Он открывает, чтобы забыться. Чтобы заглушить голос внутри.
Первый ролик – красивая девушка. Второй – парень, который “вырвался из дна”. Третий – прямая реклама ставок. Четвёртый – “никогда не сдавайся”.
У Артёма нет сил думать, но он не уходит. Он остаётся. И каждый просмотр – это метрика.
Тысячи Артёмов обеспечивают платформам золотую жилу из боли, тревоги, страха. Всё, что плохо для человека – хорошо для удержания.
Кейсы: даже детские платформы играют в удержание
Взгляни на приложения для детей. Они яркие, простые, “безопасные”. Но даже там:
Включён бесконечный скролл,
Вшиты микротриггеры: «вернись завтра – будет сюрприз»,
Персонажи смотрят на ребёнка, если он не кликает,
Используется эффект исчезающей награды – чтобы ребёнок боялся пропустить.
Удержание начинается с 3 лет. Там закладываются реакции. Там формируется зависимость. А значит – формируется будущий товар.
Это и есть экономика внимания.
Чем больше ты реагируешь – тем ты ценнее.
Чем сильнее тебя колбасит – тем больше на тебе зарабатывают.
Контент – это наживка. Ты – крючок. Деньги – на другом конце лески.
Тебя не просто удерживают. Тебя монетизируют по полной.
Сколько стоит твоя минута?
YouTube зарабатывает в среднем от $0.01 до $0.03 за каждую минуту твоего просмотра (через рекламу).
Facebook получает $20–60 с каждого пользователя в год – просто потому что ты заходишь и тычешь.
TikTok получает около $11 на человека в год, но с бешеным ростом.
Теперь прикинь: ты в день даёшь платформе 1–2 часа. Это 30–60 часов в месяц. То есть 720 часов в год.