Ген креативности. Как придумывать идеи и развивать в себе творческие способности - страница 5
Моя аудитория – это молодые ребята 20–35 лет диджитальных профессий, начиная от маркетологов и заканчивая сторисмейкерами. Те, кто в этой жизни что-то двигает сам и понимает, чего хочет. Те, кто обладает хорошим чувством юмора и видит значимость креатива.
Есть огромное количество описаний того, что такое креативность и креатив. Я поделюсь двумя, которые больше всего мне нравятся.
Креатив – это целенаправленное применение творчества. Креатив – это творчество по заказу.
Очень часто люди не совсем понимают отличия креативности от творчества. И на самом деле понятия очень схожие. Я бы даже сказал, это практически одно и то же. Единственное, что отличает креатив от творчества, – это то, что у креатива есть цель. Если у нашего творчества появляется какая-то цель, то оно уже становится креативом.
Вообще, отличие творчества от креатива каждый описывает по-своему. В интернете можно найти кучу определений. Но лично мне нравятся и кажутся максимально правильными два (да, опять два).
Креатив – это наука по созданию нового.
Креатив – это целенаправленное применение творчества.
(Оба определения – не мои. Авторы затерялись где-то на просторах сети.)
Как это выглядит на практике?
Возьмем любое творчество: например, я художник и пишу картины. На любую тему, что мне вздумается. Пока я занимаюсь творчеством. Это еще не креатив. Но вдруг передо мной встает задача: сделать коллекцию картин, которая поднимает проблему расизма. Экспозиция будет выставляться в галерее, туда придут люди, до них важно донести мысль, что расизм – это очень плохо. В этот момент у моего творчества появляется цель, и оно становится креативом.
Едем дальше: моя цель подкреплена какими-то вводными данными. Я уже понимаю, что именно нарисую. Я переживаю, поймет ли аудитория, какую мысль я закладываю в свои картины, увидит ли, что я хочу донести.
Открывается экспозиция, посетители подходят к картинам… но не понимают, что я хотел сказать как автор. Тут мы уже можем дать оценку креативу и сказать, что он плохой. Не потому, что картины некрасивые. Наоборот, как творчество (= искусство) экспозиция может быть очень крутой, задумка автора – глубокой, а воплощение – гениальным.
Но автор не достиг цели – не донес до зрителя проблему расизма. Аудитория не поняла идеи. А значит, креатив провалился.