B2C (business-to-consumer, «бизнес для потребителя») – коммерческое взаимодействие между организацией (business) и частными лицами, т. н. конечными потребителями (consumer).
B2B (business-to-business, «бизнес для бизнеса») – торговые отношения между юридическими лицами, где продавцами и покупателями выступают компании.
Понятие «алый океан» используется для описания высококонкурентного рынка с минимальной прибылью всех участников. Напротив, «голубой океан» подразумевает свободный рынок, минимальную конкуренцию, возможность генерирования прибыльных бизнес-идей. Терминология предложена Ким Чаном и Рене Моборном в книге «Стратегия голубого океана».