При постановке целей полезно опираться на критерии «SMART», но не формально, а через конкретные примеры и измеримые показатели. Например, под «конкретностью» понимайте описание функций и результатов понятными каждому терминами. Если команда разнородна, можно даже создать наглядные схемы – блок-схемы или карты процессов, показывающие, что именно и как должно выполняться. Визуализация помогает не только лучше понять цели, но и согласовать ожидания.
Ещё важный момент – поддерживать баланс между целями всей системы и задачами её частей. Например, в проекте по созданию нового сервиса онлайн-обучения главная цель может звучать так: «увеличить число активных пользователей на 30% за полгода», а для отдельных модулей – регистрации, рекомендательной системы, поддержки – формулируются более узкие задачи, соответствующие их функциям. Ошибка часто случается, когда команды отдельных модулей сосредотачиваются только на своих целях, не связывая их с общей картиной. Отличный способ избежать этого – построить дерево целей, где взаимосвязи между результатами компонентов и общим итогом видно сразу.
Работая с системой, полезно формулировать цели как гипотезы, которые затем проверяются с помощью показателей и обратной связи. Например, цель рекламной кампании: «увеличить конверсию на сайте». Важно заранее определить, что считать конверсией – подписка, покупка, регистрация – и как измерять её рост – процентным или абсолютным приростом. По мере реализации проекта такие гипотезы проверяются, что позволяет вовремя корректировать работу и не слепо следовать изначальной формулировке.
Ещё одна практика – системный разбор причинно-следственных связей, чтобы убедиться, действительно ли заявленная цель лежит в основе текущей задачи. Часто кажется, что цель ясна, а на деле за ней скрываются более глубокие социальные, экономические или технические причины. Например, в организации, где ставят цель «повысить мотивацию сотрудников», могут не заметить, что корень проблемы – в недостаточной коммуникации между отделами или неэффективной системе поощрений. Тогда правильнее будет сформулировать итог как «создать прозрачную систему обратной связи и стимулирования».
Чтобы закрепить правильное понимание цели в команде, советую использовать приём «Пять почему?» – последовательное выяснение причин, пока не станет ясно, зачем цель действительно нужна. Например: