Пример:
«Пейте воду – это полезно»
или
«Если ты пьёшь 2 чашки кофе и ни капли воды – твоя кожа уже шлёт SOS»
Одно и то же. Но второе – живо. Настояще. Человечно.
И главное: аудитория не обязана дочитывать
Это не читатель тебе что-то должен.
Это ты должна его зацепить.
Твоя задача – не просто «написать красиво».
Твоя задача – вызвать реакцию:
«О, это про меня»
«Ха, смешно!»
«Угу, согласна»
«Интересно, что дальше?»
«Так, надо сохранить!»
Именно ради этого мы учимся чувствовать боль читателя, вставать на его место, говорить с ним, а не "для него".
Подводим итог:
Тексты не работают, когда:
Они написаны для всех и ни для кого конкретно.
В них нет эмоции – только "факты и логика".
Начало не цепляет – заголовок «мёртвый».
Нет структуры: мысль прыгает, как мячик.
Пишешь из головы, а не из боли читателя.
Что с этим делать?
Использовать живые заголовки, которые вызывают интерес – об этом поговорим в следующей главе.
Писать по структуре, которая ведёт читателя от боли к решению
Говорить на языке своей аудитории – без воды и штампов
Добавлять истории, образы, эмоции – это делает текст настоящим
Думать не «что я хочу сказать», а «что человек хочет услышать»
И вот с этой мыслью – о настоящем, живом, человечном тексте – мы переходим к самому мощному инструменту: заголовку.
Потому что если первая строчка не работает – можно даже не писать вторую.
Сила заголовка: формулы, чтобы «зацепить» с первой строчки.
Есть одна простая истина:
Заголовок – это единственное, что читают ВСЕ.
Можно написать гениальный пост, но если заголовок скучный – его даже не откроют.
Так работает мозг: первое, что он ищет – триггер интереса. Что-то, что дёрнет за эмоцию, за боль, за любопытство.
Заголовок – это как витрина.
Если она «никакая» – внутрь никто не зайдёт.
Почему заголовок – 80% успеха?
Именно заголовок появляется в ленте первым.
Он решает: кликнет человек или проскроллит.
Он может зацепить даже того, кто не искал твой продукт.
Он «настраивает» на правильную эмоцию: интригу, страх, надежду, шок.
Ошибки в заголовках, которые убивают текст:
Слишком общее: «Полезные советы для жизни»
Сухо и безжизненно: «Продажа окон в Москве»
Слишком длинно и сложно
Слишком "по-умному": хочешь казаться экспертом, но звучишь как Википедия
Формулы заголовков, которые работают.
Ниже – готовые шаблоны и формулы. Используй, адаптируй под свою тему, и ты сразу увидишь разницу в реакции аудитории.