Только после презентации Наталья Константиновна повернулась и посмотрела на городской пейзаж: на новостройки, перемежающиеся хрущевками, на реку и скверы – яркие пятна среди однотонной жилой застройки, на букашки-автомобили, курсирующих от пробки к пробке. Ее губы были стянуты в красную нить на бледном, когда-то очень красивом лице. Она молчала почти минуту, тягучую и душную, густым скользким киселем разлитую по залу ресторана. Потом снова повернулась к выступающим и с привычной сдержанной улыбкой сказала:
– Вы совсем не понимаете наш продукт.
– Простите? – в шоке выпалил Антон.
– Вы. Совсем. Не понимаете. Наш. Продукт.
– Почему вам так показалось?
– Вы говорите только о высоком качестве, возвышенном вкусе и всеобщей любви. Но не это главное.
– А что главное?
– Семья.
– Семья?
– Да! Наш майонез объединяет семьи.
– Но ведь…
– Но ведь мы об этом и говорим в слоганах. Например, вот. В масштабе страны! – перебила Антона Маша.
– Вы видите всех вместе. А нужно – каждого. Каждого – в семье!
– Хорошо, – кивнула Маша. – На следующей неделе мы предложим новую концепцию.
– Будьте добры. Нас уже поджимают сроки старта рекламы, – Маша в ответ только кивнула.
– Может быть, вы хотите завтрак? Сегодня все блюда – с вашим майонезом, – подключилась Аня.
– Спасибо. Сытый желудок затуманивает разум, – ответила Наталья Константиновна и начала собираться.
Антон стоял напротив панорамного окна.
– Красивый у нас, конечно, город. Но мне уже тошно от высоты, – сказал он, когда двери лифта закрылись за Натальей Константиновной.
– Значит, хорошо, что мы уходим от этой концепции, – ответила Маша.
– Она же хотела масштаб. Сама сказала на той встрече. Масштаб!
– А теперь хочет семью.
– Я уже готов на ней жениться, если ей так нужна семья.
– Антон, не передергивай.
– А что? Я ее не понимаю.
– Хорошо, что есть я. И я могу декодировать ее ожидания. Она хочет больше уюта и семейных отношений в рекламе. Нужен идеал!
– То есть, как в рекламе любого другого майонеза.
– Получается, что так.
– Аня, сделаешь?
– Конечно, – кивнула она.
– Сделай, пожалуйста, побольше вариантов. Будем вместе думать потом.
Следующую неделю Аня посвятила исследованию темы семьи в поп-культуре и рекламе. Она не только изучала слоганы и целые кампании конкурентов, но и погрузилась в международный опыт. Аня читала описания семей у Толстого и Остен, Франзена и Райли, конечно, в кратком содержании или пересказах.