Результаты трагичны и всем известны: уровень преступности, смертности, самоубийств, насилия, депрессии вырос неимоверно вместе с поставками алкоголя. Целые родовые линии исчезли за два-три поколения. Вымирание, утрата идентичности, духовный паралич коснулись всех малых народов. Старейшины и шаманы говорили об этом прямо: «Сначала пришли со свечами – унесли дух. Потом с водкой – забрали тело. Осталась только тень».
И это – урок, который нельзя забывать. Это не только история. Это – предупреждение. Алкоголь – не просто напиток, он – сильнейший механизм исчезновения нации, личности, судьбы.
1. Царская Россия
Еще в царские времена водка была чем-то вроде символа страны. Люди пили её на праздниках, застольях, и она была такой же традицией, как и русская баня. Государство зарабатывало огромные деньги на продаже алкоголя, и водка воспринималась всеми как неотъемлемая часть культуры, а не как вредная привычка. Продвигать алкоголь не нужно было – он просто был «частью жизни».
2. Советский Союз
В СССР власти сначала пытались бороться с алкоголем, и даже на какое-то время ввели полный запрет, как в Америке. Но позже поняли, что тем, кому хотелось, всё равно находят способ выпить, а государство может зарабатывать на этом неплохие деньги. Поэтому продажу алкоголя вернули, но создавали образ «умеренно пьющего рабочего», чтобы люди не сильно увлекались. Умеренное потребление стало частью жизни: алкоголь ассоциировался с праздниками, тостами и семейными застольями, а перебор всегда осуждали. Правда, в 80-е, когда Михаил Горбачев запустил свою антиалкогольную кампанию, спиртного на полках стало меньше, и многие начали делать его сами. Результат? Люди пили самогон и искали нелегальные способы «достать что-то покрепче».
3. Бурные 90-е
После распада СССР алкоголь просто заполонил рынок. Люди пили всё, особенно всякие дешёвые суррогаты. Тогда же появилась реклама, которая показывала, что выпивка – это круто, модно и практически спутник успеха. Импортные бренды, яркие образы, обещание свободы и богатства – маркетологи постарались. Если ты пил какой-нибудь брендовый напиток, ты сразу становился «человеком с деньгами».
4. Современная Россия
Сейчас с рекламой алкоголя в России все строго. В начале 2000-х начали вводить ограничения, а в 2012-м вообще запретили рекламу на телевидении, радио и в интернете. На улицах тоже ее не увидишь. Но бренды все равно находят способы оставаться на виду. Теперь делают акцент на более «культурных» напитках: вина, крафтовое пиво и т. д. Компании производители проводят винные фестивали, дегустации и мероприятия, где можно познакомиться с брендом и атмосферой. Ну и спонсорство – спорт, музыка, арт-фесты, которые продвигают не сам алкоголь, а стиль жизни вокруг него.