В общем, за последние сто лет мы прошли путь от «пить – это круто» до «пить – это осознанный выбор», во всяком случае, я на это надеюсь, и в этом плане Россия очень изменилась.
Но действительно ли каждый человек понимает, что у него есть выбор? И понимает ли, для чего его делать?
Я много раз слышала, как все говорят, что у них-то по-другому, нет никакой зависимости, это не мешает жить. Так размышляла и я, и жила в этом много лет, в этих ощущениях. Они крепко ложатся в сознании. Эта установка закрывает всё. Ты ей живёшь, ты действительно в это веришь, ты объясняешь себе этим свой выбор и соглашаешься с ним. И тебя это устраивает. Ведь все так делают, поэтому и я буду, к тому же мне это очень нравится. Без этого жизни не существует.
Несмотря на жесткие ограничения, бренды алкоголя все равно находят креативные способы привлекать внимание к своей продукции без прямой рекламы. Этот подход более тонкий и действует на уровне ассоциаций, создавая у людей положительный образ компании и связь с определенным стилем жизни. Вот как это работает:
1. Фестивали, дегустации и мероприятия
Такие мероприятия предлагают людям не просто попробовать продукт, но и погрузиться в атмосферу. Например, винные фестивали или дегустации крафтового пива создают ощущение, что потребление этих напитков – это не просто выпивка, а своего рода искусство и культурный опыт. Здесь алкоголь позиционируется как напиток для ценителей, и это работает особенно хорошо для людей, которым важно быть «в теме» и следовать трендам. Участники начинают ассоциировать себя с «культурными» любителями алкоголя, а компании создают лояльность через позитивный и стильный опыт, без явной рекламы.
2. Продуктовый мерчандайзинг в магазинах
На полках супермаркетов бренды тщательно продумывают оформление, размещение и упаковку своей продукции. Например, крафтовое пиво может быть представлено в ярких, стильных банках, которые выглядят как арт-объекты. Вино выделено на красивых стендах с информацией о происхождении, сортах винограда и вкусах. Таким образом, с помощью маркетинга покупатели обращают внимание на алкоголь, как на что-то особенное.
3. Спонсорство культурных, музыкальных и спортивных событий
Алкогольные бренды часто финансируют фестивали, концерты, соревнования и другие мероприятия. Хотя логотипы и названия не всегда используются напрямую, бренд может ассоциироваться с эмоциями, которые люди испытывают. Например, посещая музыкальный фестиваль, спонсируемый винным брендом, гости могут увидеть компанию как часть особого, стильного события. Это вызывает ассоциации с отдыхом, друзьями, хорошим настроением. После такого опыта люди начинают воспринимать бренд как нечто большее, чем просто алкогольный напиток – это часть того образа жизни, к которому они хотят принадлежать.