Глава 12. Умение видеть тренды
В мире, меняющемся быстрее, чем когда-либо, успех всё реже становится наградой за усердную работу. Сегодня побеждают те, кто умеет видеть перемены раньше других.
Тренды -это сигналы будущего. Те, кто распознаёт их вовремя, строят бизнесы, карьеры и судьбы, пока остальные только начинают понимать, что произошло.
Видение трендов -это не волшебный дар. Это навык, который можно и нужно развивать.
Умение видеть тренды -это способность улавливать слабые сигналы изменений, анализировать их и действовать на их основе до того, как это станет очевидным для всех.
Тренды начинаются тихо. Они появляются в маленьких изменениях поведения, новых технологиях, смене культурных настроений. Те, кто умеют видеть эти сдвиги на ранних этапах, получают фору, которую невозможно купить за деньги.
Игнорирование трендов -это путь к стагнации. Понимание трендов -это путь к росту.
Подумай о Netflix. В начале двухтысячных, когда все ещё полагались на видеопрокаты, компания сделала ставку на стриминг. Сначала рынок смеялся. Потом рынок исчез.
Или вспомни о том, как Amazon начал инвестировать в облачные технологии задолго до того, как это стало мейнстримом. Сегодня их облачное подразделение -один из крупнейших источников прибыли.
Илон Маск вложился в электромобили и возобновляемую энергетику тогда, когда большинство считали это мечтами чудаков.
Эти люди видели не только то, что происходит сейчас. Они чувствовали, куда движется мир.
Как развивать умение видеть тренды?
1. Наблюдай за поведением людей. Большие тренды начинаются с маленьких изменений в привычках. Следи за тем, как люди потребляют информацию, тратят деньги, организуют свою жизнь.
2. Изучи смежные отрасли. Часто тренды приходят не из твоей сферы, а из соседней. Перемены в технологиях влияют на маркетинг. Изменения в культуре влияют на финансы.
3. Анализируй повторяющиеся сигналы. Когда разные источники начинают говорить об одном и том же, даже тихо и неуверенно, это повод обратить внимание.