Квиз-маркетинг. Как собирать лиды, вовлекать и продавать через тесты - страница 11
Как видишь, у каждой платформы – свой характер. Где-то важна гибкость, где-то – простота, где-то – ощущение личного контакта. Чтобы проще сравнить и выбрать подходящее под себя, соберём всё в одной таблице:
Таблица: Где собирать квиз: плюсы, минусы, особенности
Главное – не платформа, а сценарий.
Техническое решение должно помогать тебе строить нужную логику, а не мешать ей.
Если ты сначала понимаешь, зачем тебе квиз, – выбрать платформу становится делом техники. А не наоборот.
Когда нужен результат, а когда – сегментация
Не каждый квиз должен завершаться формулировкой типа «Вы – стратег», «Вы – визуал» или «Ваш стиль – минимализм». Такой результат работает, если человек действительно хочет получить про себя вывод. Но в некоторых темах это лишнее – и даже сбивает с толку.
Если ты создаёшь тест, который помогает человеку понять себя, принять решение, сделать выбор – результат действительно нужен. Он закрывает внутренний цикл: «Я прошёл – и теперь знаю больше». Это может быть рекомендация, описание стиля, вариант подходящего решения. Такой формат хорошо работает в темах:
– психология,
– диагностика,
– подбор формата обучения,
– стилистика, здоровье, отношения.
Везде, где результат воспринимается как ценность сама по себе.
Результат в квизе важен не только для пользователя, который хочет понять что-то о себе, но и для автора – чтобы выстроить точную коммуникацию.
Но есть и другой путь – когда квиз не выдаёт выводов, а разделяет аудиторию по интересам, уровню, запросу. Это – сегментирующий квиз. Человек просто отвечает на вопросы, а ты по этим ответам понимаешь, кто он: новичок или опытный, про что он думает, чего боится, чего хочет.