Однако, наряду с ростом ВВП, важно учитывать и другие, не менее значимые факторы. Инфляция, хотя и постепенно снижается, остается заметным фактором, влияющим на покупательную способность населения и, как следствие, на ценообразование и прибыльность бизнеса. По данным Банка России, к концу 2024 года инфляция ожидалась на уровне 4,0-4,5%, и эта тенденция к замедлению, вероятно, продолжится в 2025 году. Снижение инфляции до целевых показателей Центрального банка (обычно около 4%) способствует стабилизации цен, что позитивно сказывается на планировании бизнеса и уверенности потребителей. Но даже при замедлении, инфляция означает, что ваши расходы на закупку сырья, комплектующих, оплату труда будут расти. Это требует более тщательного финансового планирования, контроля за затратами и поиска эффективных способов ценообразования. Предпринимателю придется искать баланс между доступностью для потребителя и сохранением собственной маржинальности. Одним из решений может быть повышение операционной эффективности, внедрение ресурсосберегающих технологий или поиск новых, более дешевых поставщиков внутри страны.
Стабильно высокая ключевая ставка, направленная на сдерживание инфляции, также оказывает существенное влияние на финансовую доступность. Высокая ключевая ставка означает более дорогие кредиты для бизнеса и населения. Это делает заемное финансирование менее привлекательным и требует от предпринимателей более тщательного финансового планирования, поиска альтернативных источников финансирования (например, гранты, венчурные инвестиции, средства бизнес-ангелов, личные накопления, государственные программы поддержки, о которых мы подробно поговорим в Главе 3) или более эффективного управления оборотным капиталом. Для потребителя высокая ставка означает, что покупки в кредит становятся менее выгодными, что может сдерживать спрос на дорогие товары и услуги (например, автомобили, крупную бытовую технику, недвижимость). Это вынуждает бизнес фокусироваться на более доступных ценовых сегментах, предлагать гибкие условия оплаты, рассрочки (без значительной переплаты для потребителя) или создавать уникальные ценности, оправдывающие более высокую стоимость продукта или услуги. Например, сервисы по ремонту и обслуживанию становятся более востребованными, поскольку потребители склонны ремонтировать старые вещи вместо покупки новых.