Были попытки создавать аудио соцсети, вроде clubhouse, где происходит непрерывное интерактивное радио. Но они не стали популярны. Конечная функция радио это вещание без интерактива в потоке. Это либо музыкальный поток, либо поток новостей.
Пиарщикам радиостанции интересны в плане новостей. В информационные выпуски попадают новости, в подкасты попадают новости. Для музыкального пиара интересно попасть музыке в эфир радиостанций.
Так как он-лайн радиостанции сейчас вещают даже в машинах и как фон в домах, то это возможность в фоновом реиме сообщать новости.
Группы и сообщества в социальных сетях.
Группы и сообщества в соцсетях это относительно новый вид СМИ. Они, по сути, очень похожи на большие СМИ. Общего очень много. Но как правила группы и сообщества ведут от одного до пяти человек. И этот штат существенно меньший, чем штат даже маленького СМИ. Однако у таких групп существенно больше корреспондентов, чем кажется. Корреспондентами такого СМИ являются все участники группы, а не только редактора и модераторы. Несмотря на некоторую хаотичность и народность новостей – такой формат позволяет иметь больше корреспондентов, чем в традиционных СМИ. В результате новости там подчас более свежие, более локальные и более глубоко проникают в тематику проблемы. Так там могут публиковаться новости одного дома, одного двора, микрорайона города. И в этом доме и дворе не будет специального СМИ, но будет группа, которая превратится в такое СМИ.
Сейчас городские паблики часто являются первоисточниками новостей по всем темам и оттуда новости берут большие СМИ. А все традиционные СМИ попадают в зависимость от пабликов и перепечатывают оттуда видео событий. Вероятно, что такой формат народных СМИ с минимальной редакцией будет развиваться. Так как совсем не обязательно новостям быть слишком профессиональными новости – это новости.
Естественно, паблики сейчас стали мощным инструментом пиарщиков. Но они заражены болезнью всех традиционных СМИ – никогда не писать ничего о бизнесе. И пишут о бизнесе только за деньги. Новость в области бизнеса – это тоже новость. А задача паблика делиться новостями, но нет они подцепили этот вирус.
Есть нюанс. Часто группы и сообщества состоят не из живых людей, а из ботов. Впринципе вы можете иметь тысячи лайков и репостов и публикации во многих группах, а реально все это будут боты. В соцсетях легко попасть в ситуацию некой виртуальной реальности, когда популярность среди людей минимальная, а боты в восторге. То есть в соцсетях можно имитировать все что угодно. Иногда это полезно. Когда нужно показать, что нечто реально популярно, хотя в действительности ни один человек это не поддерживает. Но фактор ботов надо учитывать. Люди ведут в соцсетях лишь одну треть или даже одну четверть всех активностей. Остальное делают в соцсетях боты – или роботы. И они используют фейковые аккаунты. Иногда фейковые аккаунты обрабатывают специальные люди. Очень много СММ строится на работе с ботами. Все рейтинги аккаунтов по активностям и проверки этих аккаунтов не дают ничего. Боты сейчас умеют делать все. Пишут посты, пишут комментарии, ставят лайки и делают репосты. Пользователь может быть супер популярен, с множеством активности в своем аккаунте. Но притом к нему в анкету заходит 5 человек в реальности. Чтобы понять насколько группа или аккаунт популярен нужна долгая аналитика и отсев фейковых анкет и бот активностей.