Сейчас сложилось, что форумы – это группа общения по интересам. Клуб по интересам. Обычно это отдельный сайт или часть какого-либо сайта. У форума как правило конечная группа читателей и писателей. Часто жесткая иерархия, что существуют некие авторитеты сообщества и некоторые начинающие участники. Нередко форумчане собираются на вечеринки и тусовки. Форумы могут быть по теме: рыбалки, фан клубы спортивных команд, фаны автомобилей и другой техники, сообщества родителей, собаководов и кого угодно еще. То есть форум сейчас – это объединение группы людей, которым нужно постоянно активно общаться по интересующей их теме. Естественно, у форумов обычно много веток общения, где можно выдвигать свои темы. Наиболее модная оболочка для форумов PHPBB. До сих пор, соцсети не могут создать в группах столь удобного и развернутого формата общения увлеченных чем-то людей. Форум это минисоцсеть сообщества по конкретной тематике. Они до сих пор являются ценным инструментом распространения информации, хотя там нужна регистрация и начинающим пользователям даже просто писать не всегда дают, а тем более постить что-то пиаровское. Но как правило на таких форумах держат прокачанных юзеров, которых можно купить в виде логина и пароля, заказать ему пост или же просто создать такого юзера. Многие пиар агентства имеют своих прокачанных пользователей на нужных форумах.
Наиболее популярные форумы в России: Яплакал (формат PHPBB), Пикабу, forums.drom.ru, forum.littleone.ru, 4pda.ru/forum, forum.sibmama.ru, www.bmwclub.ru/forums/.
Посевы вирусных сообщений часто охватывают и форумы тоже. Там же распространяются и новости о пиар акциях. Очень часто именно форумы выступают стартовой площадкой многих пиар акций в интернете. Там же сливают и компромат в области черного пиара.
Блоггеры.
Блогеры это разновидность СМИ или ток-шоу онлайн. Текстовый блогер точный аналог популярного журналиста в какой-либо Комсомольской правде. Аналогичная история с фотоблогерами. Видеоблогер – аналог передачи на ТВ-канале. Просто эта передача находится в интернете и доступна для просмотра не только во время премьеры. Иными словвами блогеры – это не новый формат чего-то это старые форматы, но в интернете.
Но тут возникает вопрос рейтинга. Рейтинг офф-лайн СМИ измеряют опросами, техническим путем и т.п. В интернете формально можно замерить более точно. Можно узнать количество просмотров конкретной статьи или видеоролика, сколько минут это смотрели и кто смотрел. И от этих замеров зависит гонорар блогера