Проведение коммерческого события от лица некой общественной организации, с использованием товаров и брендов компании. Новости общественных организаций считаются некоммерческими и их дают публиковать. Иногда мы придумываем общественную организацию под акцию. И иногда называем общественную организацию с использованием коммерческого бренда.
Пачка брендов. В одной акции используется пачка брендов. Несколько брендов публиковать можно.
Прикрытие иностранным брендом. Иностранные бренды разрешено публиковать и можно сделать акцию, где русский бренд будет вместе с иностранным.
Фамилия владельца компании совпадает с брендом, и мы раскручиваем человека, как бренд. О человеке СМИ пишут. И фамилию называют.
Зонтичный бренд жертва. Акцию проводим от какого-то конкретного бренда, а продвигаем побочный бренд.
Проводим акцию с участием чиновников и политиков.
Делаем ЧП или скандал. В скандальной форме о любом бизнесе говорить можно.
Делаем слишком яркое событие, чтобы его могли упустить СМИ.
Бренд идет фоном события на фото и видео. Он связан с событием, но без бренда показать событие невозможно. Как правило, это рекорды и яркие ЧП на фоне бренда.
В ярком событии бренд оказывается важным действующим персонажем, хотя исходное событие напрямую с компанией не связано.
Основные навыки в
PR
Пиарщик должен уметь делать несколько вещей. Это создавать новости с нуля. Перерабатывать существующие в мире новости под свои цели. Уметь распространять новости в СМИ всех видов и в интернете. Пиаровская новость требует сделать начальный толчок, но далее она способна распространяться сама. Если сама не распространяется, значит плохо создана.
Однако пиарщик должен уметь доносить информации о событии до редакторов СМИ, как сетевых, так и в офф-лайне. Для этого надо использовать все виды коммуникации.
Пиар в интернете предполагает еще несколько компетенций. Пиарщик должен понимать структуру работы языков программирования и работы программ. Нужно уметь программировать. Пиарщик должен знать программы автоматической работы в интернете и владеть ими. Почти все процессы в сети механизированы. Можно писать комментарии скриптами, делать массовые посты скриптами, делать лайки скриптами, управлять стаей ботов и т.п. Сайты борются с ботами, но нужно понимать, что 80% активности в интернете все равно это активность ботов. 80% пользователей интернета не люди, а различные программы, которые за людей выполняют там работу. Не владея ботами и не умея ими пользоваться трудно добиться успеха в интернет пиаре.