В последующие десятилетия техника косметического татуажа развивалась и распространялась. В 1930-е годы известный татуировщик Джордж Барчетт отмечал в мемуарах, что многие салоны красоты тайно делают клиенткам «инъекции красоты» – татуируют румянец или контур губ растительными красителями. Однако вплоть до 1970-х годов перманентный макияж оставался нишевой процедурой. Настоящий же бум начался во второй половине XX века: в 1970–1980-е ПМ стали активно применять не только для декоративных целей, но и для решения медицинских задач – камуфляжа шрамов, восстановления ареолы соска после мастэктомии, маскировки участков витилиго, алопеции и др. Особенно востребованным стало татуирование бровей и межресничного контура у людей, потерявших волосы (например, после химиотерапии или при очаговой алопеции) – перманентный макияж позволял им вернуть утраченные черты лица и, как следствие, повысить самооценку. Параллельно росла популярность ПМ как средства экономии времени: всё больше женщин (а иногда и мужчин) оценили удобство полупостоянного макияжа, избавляющего от необходимости ежедневно рисовать брови или подводить глаза. К 1990-м годам индустрия перманентного макияжа оформилась в самостоятельное направление: открывались специализированные студии, выпускалась литература и методические руководства, производители начали разрабатывать отдельные линии пигментов и аппаратов, ориентированных именно на косметический татуаж.
Развитие технологий и пигментов. Эволюция перманентного макияжа неразрывно связана с техническим прогрессом в области тату-оборудования и химии красителей. Первые десятилетия мастера ПМ работали по сути теми же инструментами, что и татуировщики: использовали классические индукционные тату-машинки с катушками и пигменты на спиртовой основе. Это нередко приводило к чрезмерно глубокому введению красок и слишком ярким, долговечным результатам – ранние контурные татуажи бровей могли оставаться в коже десятилетиями, приобретая со временем нежелательные сине-зеленые и другие неприятные оттенки. Постепенно возникло понимание, что для целей косметологии нужна иная техника. В середине XX века появились первые дермографы, предназначенные специально для татуажа: более легкие, с возможностью точной регулировки глубины прокола и скорости. Широкое распространение получили